Bien comprendre les acronymes SEO, SEA, SMO et SMA

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Dans le monde numérique d'aujourd'hui, où la concurrence en ligne est féroce, il est essentiel pour les entreprises de comprendre et de maîtriser les stratégies de marketing numérique. Le paysage en constante évolution du marketing en ligne est parsemé d'une multitude d'acronymes, dont les plus couramment utilisés sont le SEO, le SEA, le SMO et le SMA. Bien que ces termes puissent sembler intimidants au premier abord, ils sont en réalité des outils puissants pour accroître la visibilité et le succès d'une entreprise sur Internet.

Cet article vise à vous expliquer ces différentes notion, vous permettant par la suite d’utiliser ces outils de façon claire.

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1.     Référencement naturel (SEO) :

Le SEO pour Search Engine Optimisation, en français référencement naturel, désigne l’ensemble des techniques utilisées pour mieux référencer son site internet. Le but étant d’être mieux positionné dans les pages de recherches (SERPs) pour obtenir plus de visibilité et de clics.

Le SEO est basé sur trois grands leviers : la technique, le contenu et le netlinking.

• Technique : site techniquement irréprochable et indexé.
• Contenu : des mots-clés pertinents et du contenu optimisés.
• Netlinking : les netlinkings ce sont des liens positionnés sur d’autres sites pointant vers notre site.

Enfin, il est important de garder à l’esprit que le SEO est une compétition. C’est un travail perpétuel où il est nécessaire de se renseigner sur les différentes nouveautés des algorithmes afin de conserver son positionnement.

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2.     Référencement payant (SEA) :

Le SEA pour Search Engine Advertising, en français référencement payant, est en quelque sorte la version payante du SEO.

Grâce au SEA plus besoin de travailler durant des mois son site pour être bien référencé, il vous suffit de payer pour l’être. C'est l'un des meilleurs moyens de vous hisser rapidement au sommet des SERP.

Le SEA est basé sur un système d'enchères conçu pour placer une annonce publicitaire en bonne position dans la partie payante des moteurs de recherche. En effet, on retrouve environ 10 résultats naturels et 5 résultats payants sur une page de résultat de recherche.

Les annonces SEA sont indiquées par la mention « Sponsorisé ».

Le SEA présente trois avantages majeurs :

1.     Une visibilité rapide de votre site,

2.     Un complément au référencement naturel,

3.     Un contrôle en temps réel en modifiant quand vous le souhaitez votre annonce.

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3.     La publication sur les réseaux sociaux (SMO) :

Le SMO pour Social Media Optimization ou référencement social correspond à l’utilisation des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Youtube…) pour générer du trafic vers son site internet.

La SMO comprend plusieurs éléments clés, tels que :

1. Création de contenu attrayant : il est important de créer et de partager du contenu intéressant, informatif et engageant sur les médias sociaux. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, des infographies, des images, des sondages, etc.
2. Optimisation des profils sociaux : il est essentiel d'optimiser les profils sur les différentes plateformes de médias sociaux en utilisant des mots-clés pertinents, des descriptions attrayantes, des liens vers le site web, des images de profil professionnelles, etc.
3. Intégration des boutons de partage : ajouter des boutons de partage sur le site web ou le blog permet aux utilisateurs de partager facilement le contenu sur leurs propres profils de médias sociaux, augmentant ainsi la portée et la visibilité de la marque.
4. Engagement avec les utilisateurs : il est important de répondre aux commentaires, aux mentions, aux messages privés et de s'engager activement avec les utilisateurs sur les médias sociaux. Cela contribue à créer une communauté engagée et fidèle.
5. Utilisation des hashtags pertinents : l'utilisation de hashtags pertinents aide à organiser le contenu et à le rendre plus facilement découvrable par les utilisateurs intéressés par un sujet spécifique.
6. Suivi et analyse : il est essentiel de surveiller les performances de la stratégie de SMO en utilisant des outils d'analyse des médias sociaux. Cela permet d'identifier ce qui fonctionne bien, quelles plateformes génèrent le plus d'engagement, et d'apporter les ajustements nécessaires pour améliorer les résultats.

En mettant en œuvre une stratégie efficace de Social Media Optimization, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité, élargir leur portée, améliorer leur image de marque et stimuler l'engagement des utilisateurs sur les médias sociaux.

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4.     La publicité payante sur les réseaux sociaux (SMA) :

Le SMA pour Social Media Advertising, en français publicités sur les réseaux sociaux, aussi appelé « Social Ads », correspond aux publicités payantes que nous pouvons retrouver sur nos différents réseaux sociaux. Comme pour le SEA, ces contenus sont également indiqués par la mention « Sponsorisé ».

Le SMA permet grâce aux réseaux sociaux de toucher plus d’internautes, de se faire connaitre, de recibler des personnes qui se sont intéressées à nous, mais qui ne sont pas allées jusqu’au bout du processus d’achat, de gagner des prospects grâce aux formulaires de contacts instantanés et d’accroitre ses ventes.

 

Nous pouvons retrouver du SMA sur tous nos réseaux sociaux à différents endroits comme dans le feed d’actualités ou parmi les stories.

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Campagnes Display sur Google : les bonnes pratiques

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Format historique de la publicité en ligne, le display vous permet de diffuser vos messages publicitaires sur un très grand nombre de sites possibles et auprès d’une large audience. Ce type de campagne se fait via Google Ads, la régie publicitaire de Google. Plusieurs formats et paramétrages sont possibles : Inwin vous explique tout ![/vc_column_text][vc_column_text]

Les annonces Display : qu’est-ce que c'est ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_single_image image="11324" img_size="large" alignment="center"][vc_column_text]Alors que les annonces sur le réseau de recherche sont plutôt textuelles, elles sont davantage graphiques sur le réseau Display. Une autre différence notable entre ces deux types de campagnes est le fait que les annonces Display apparaissent directement sur des sites internet partenaires, alors que celles sur le réseau de recherche apparaissent dans les résultats du moteur de recherche Google. Les annonces Display prennent alors la forme de bannières aux formats variés sur un grand réseau de sites ou alors sur les sites partenaires de Google tels que YouTube ou Gmail.   Plusieurs types d’annonces existent : • Les annonces textuelles • Les annonces graphiques : avec une image • Les annonces responsive :  elles ajustent automatiquement leur taille, leur apparence et leur format afin de s'adapter aux espaces publicitaires disponibles. • Les annonces vidéos : elles sont très populaires sur YouTube • Les annonces promouvant une application[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Quand opter pour la publicité en Display ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Plusieurs objectifs marketing peuvent être atteints via les annonces Display. En effet, ces annonces visuelles ciblées pourront être paramétrées pour être affichées au bon moment et au bon endroit. Idéal pour mener les internautes à la conversion.   Dans un premier temps, vous pouvez les utiliser pour sensibiliser votre cible à votre activité et votre marque. Ensuite, les annonces Display peuvent être orientées dans un objectif d’engagement, c'est-à-dire que le but sera de susciter un intérêt pour le produit ou la marque. C’est notamment grâce à la répétition des annonces que les internautes mémoriseront la marque. Une fois que vous avez suffisamment fait connaitre votre marque et vos produits, vous pouvez affiner votre stratégie en lançant des campagnes de prospection ciblées ou du Remarketing. Les campagnes de prospections vous permettront d’obtenir une liste de prospects tandis que les campagnes de remarketing vous permettront de diffuser vos publicités display auprès d’une audience en fonction des sites déjà visités, des lieux ciblés, etc. Le remarketing est une notion très importante en display. C’est grâce à cette méthode qu’il sera possible d’obtenir des conversions. Par exemple, ce type d’annonce s’avère très efficace dans le cadre d’un panier abandonné pour regagner l’attention de ces potentiels acheteurs.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les bonnes pratiques pour se lancer dans la publicité en Display

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Pour commencer, nous vous conseillons de bien réfléchir à votre stratégie en amont. En effet, les annonces display ont une logique différente du réseau de recherche. En effet, elles vont toucher des personnes qui ne recherchaient pas forcément une information qu'un sujet lié à votre activité. Il faut donc adopter une stratégie de communication différente.   Nous vous conseillons de bien travailler sur des visuels impactant et dans tous les formats pour tester le maximum d’emplacements possible et ne pas vous limiter dans vos possibilités marketing. Pensez à inclure votre logo et votre identité graphique pour une meilleure mémorisation.   Au niveau du budget, commencez avec de petits budgets. L'idée est de tester pour ensuite augmentez vos budgets lorsque les résultats positifs sont là. Il est important de surveiller régulièrement les statistiques de conversions.   Notre équipe vous accompagne dans la création de vos campagnes Display. Contactez votre agence Inwin.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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SEO : Optimiser ses balises meta

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Les balises meta sont des éléments incontournables lorsqu’on parle de référencement web. En effet, les moteurs de recherche prêtent attention à ce qu’elles soient bien renseignées et soignées afin de mettre en avant ou non le site en question dans les pages de résultats. Dans cet article, nous verrons de quoi il s’agit mais également comment les optimiser pour améliorer le référencement naturel d’un site.[/vc_column_text][vc_column_text]

Les balises meta : qu’est-ce que c’est ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Le terme « meta » est l’abréviation de « métadonnées ». Concrètement, les balises meta sont des éléments d’informations qui vont décrire le contenu d’une page web. Ce sont des extraits de code HTML qui sont situées dans la partie « head » du code source d’un site. Le contenu des balises n’apparait donc pas sur la page elle-même. Elles servent avant tout de descriptifs pour les moteurs de recherche. En effet, si celles-ci sont rédigées avec soin, les algorithmes des moteurs de recherchent vont facilement comprendre le contenu de la page et cela aura un impact positif sur le référencement naturel du site. L’objectif est de les optimiser afin de décrire au mieux le contenu des pages d’un site pour qu’il apparaisse aux moments opportuns dans les résultats des moteurs de recherche. Certaines balises meta vont également être utiles pour les internautes. Par exemple, la balise meta description apparait dans les résultats des moteurs de recherche. Elle sera donc visible par les internautes et pourra leur donner envie ou non de cliquer sur le lien et de visiter le site. Encore une fois, cela a un impact positif sur le référencement naturel du site car cela révèle une certaine pertinence entre la recherche effectuée et la meta description. Les algorithmes prennent en compte l’expérience utilisateur afin de mettre en avant ou non un site. Le fait que la meta description soit cohérente avec le site et avec la requête de l’internaute est donc bien vu par l’algorithme.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment optimiser ses balises Meta ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Vous l’aurez compris, les balises meta sont des éléments incontournables d’une stratégie SEO. Nous avons répertorié les plus importantes ainsi que les optimisations à mettre en place pour améliorer le référencement d’un site web.[/vc_column_text][vc_single_image image="11191" img_size="large" alignment="center"][vc_column_text]

La balise meta TITLE

Il s'agit de la balise titre. Elle contient le titre le plus important de la page. Son importance pour le référencement naturel vient du fait qu’il s’agit du titre qui apparaitra dans la page de résultats des moteurs de recherche et dans les onglets du navigateur. Elle est donc visible par les robots des moteurs de recherche et les internautes. Nos conseils pour optimiser vos balises meta title : • Placer-y le mot-clé principal décrivant de la page en question • Utiliser également des mots clés de longue traine • Ne pas dépasser 65 caractères • Utiliser une balise Title unique pour chaque page • Donner envie à l'internaute grâce à des CTA

La balise meta DESCRIPTION

Comme son nom l’indique, la balise meta Description décrit le contenu d’une page web. Dans les résultats des moteurs de recherche, elle s’affiche juste en dessous de la balise meta title et l’URL de la page. Elle a pour but de donner envie à l’internaute de cliquer sur le lien. Nos conseils pour optimiser votre balise meta description : • Ne pas dépasser 1 ou 2 phrases • Faire une description pertinente et unique pour décrire chaque page • Utiliser des mots-clés • Être convainquant

La balise meta Viewport

Également appelé « balise meta responsive design », elle permet de configurer la mise à l’échelle et l’affichage d’une page sur n’importe quel support (ordinateur, tablette, pc). Une balise indispensable dans un monde où les mobinautes sont de plus en plus nombreux et où l’aspect responsive d’un site est un critère très important. Notre conseil pour votre balise meta viewport : Ne l’utilisez pas si les pages de votre site Web ne sont pas responsives ![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Accompagnées d’un contenu de haute qualité axé sur l’expérience utilisateur, les balises meta seront indispensables pour que les pages de votre site web soient bien référencées dans les résultats des moteurs de recherche.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Refonte de site : conserver son référencement

[vc_row][vc_column][vc_column_text] La refonte de site peut s’imposer pour s’adapter à l’évolution de l’environnement web, aux nouvelles attentes des utilisateurs ou à un développement d’activités. La refonte a pour objet le webdesign du site, mais bien souvent également sa structure : on parle alors de refonte visuelle et structurelle. Les étapes d’une refonte peuvent ainsi être les mêmes que celles d’une création de site, y compris l’intégration de contenu, le balisage et le maillage interne. Inwin vous explique comment la refonte de site impacte le référencement et quelles sont les précautions à prendre pour le conserver ou l’optimiser.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Risques et impacts de la refonte sur le référencement naturel

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Les bénéfices d’une optimisation SEO se renforçant dans le temps, elle constitue souvent un travail de longue haleine. Or, une refonte de site peut impliquer la modification d’éléments importants pour le SEO : les contenus, mais aussi le nom de domaine et les sous-domaines, les URL et les leviers techniques. Deux types de risques existent lors de la refonte d’un site internet : • La perte de vos positions si vous supprimez l’ensemble de votre contenu pour repartir de zéro • Le duplicate content (de vos propres pages) sanctionné par Google Dans les deux cas, une refonte mal préparée vous fera perdre vos investissements passés.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les points clefs pour conserver son référencement lors de la refonte

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Une refonte réussie est une refonte bien préparée, qui considère la question du référencement dès la mise en place du projet. Toute refonte devrait ainsi être précédée d’un audit SEO complet, visant à évaluer : • Quelles pages doivent faire l’objet d’une attention particulière (meilleures positions dans les SERP et génératrices de beaucoup de trafic) • L’efficacité du référencement existant, afin de déterminer les éléments à conserver, à modifier ou à remplacer, notamment au niveau du code HTML, de la qualité des backlinks, de la longueur du contenu et de la densité des mots clés • Les éventuels freins techniques au référencement : chargement trop lent, UX de faible qualité, mauvaise compatibilité mobile • L’optimisation du taux de rebond permise par l’arborescence actuelle Lors de la refonte, il est essentiel d’effectuer un travail rigoureux de redirection afin d’éviter que les internautes ne tombent sur une erreur 404 lorsqu’ils tentent de se diriger vers une ancienne page du site. Les erreurs 404 sont néfastes à l’User Experience autant qu’au référencement. Les redirections 301 assurent la transition entre les anciennes et les nouvelles pages du site en refonte. La redirection manuelle doit être privilégiée pour les pages qui méritent une attention particulière, c’est-à-dire celles qui bénéficient d’un backlink de qualité, qui sont bien positionnées dans les SERP, et qui génèrent un fort trafic. Le maillage interne devra également être mis à jour, en privilégiant la modification des URL aux dépens des redirections.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Booster son SEO avec la refonte

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_single_image image="11005" img_size="large" alignment="center"][vc_column_text]Une fois préservés les investissements passés en termes de référencement, la refonte de site est l’occasion de booster ses performances SEO : il s’agit de tirer parti de l’audit réalisé en préparation de la refonte pour améliorer l’optimisation des pages du site. Il est important de continuer à procéder à des audits réguliers, afin de mesurer l’impact de la refonte dans la durée. Des indicateurs clés doivent être ainsi suivis de manière continue : le taux de rebond, le taux de conversion, le volume du trafic. Après une refonte, les valeurs de ces indicateurs doivent idéalement connaître une hausse progressive. L’éventuelle perte de position SEO doit rester légère et surtout éphémère.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Inwin vous accompagne de son expertise pour une refonte de site indolore et bénéfique à terme pour votre référencement. Contactez-nous pour un audit ![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Comment optimiser son référencement local ?

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Nous le savons tous, le référencement web est un critère important pour améliorer la visibilité de son site internet. Dans cet article, nous allons nous intéresser au référencement local. Il s’agit d’une stratégie permettant d'améliorer le référencement de son site internet au niveau local, c'est-à-dire dans un secteur géographique spécifique. Concrètement, l’objectif est d’améliorer le positionnement de son site internet dans les résultats des moteurs de recherches lorsque des requêtes associant une localité avec une activité ou un produit/service sont effectuées par les internautes.[/vc_column_text][vc_column_text]

L’importance du référencement local

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Lorsque l’on recherche un restaurant, un service, une boutique, un supermarché ou encore les horaires d’un magasin, notre réflexe est d’effectuer une recherche sur internet. En effet, de nombreuses recherches web sont d'ordre local. Notons également que la plupart de ces recherches locales ont un excellent taux de conversion. Bien souvent, lorsqu'une recherche de ce type est effectuée, cela signifie que l'internaute a réellement besoin d'une information pour effectuer un achat, se déplacer ou demander un service. Le référencement local représente donc un puissant levier de visibilité et de croissance pour toutes les entreprises dont la clientèle se situe dans une zone de chalandise bien définie.[/vc_column_text][vc_column_text]Entreprises, micro-entreprises, commerçants, artisans : si l’on souhaite atteindre une clientèle dans une zone géographique spécifique, optimiser son référencement local peut être une solution très efficace. Une stratégie de référencement local peut également être intéressante pour les groupes ou entreprises avec plusieurs agences dans des zones géographiques différentes. Enfin, c’est aussi un bon point de départ lors du lancement de son activité : se faire connaître au niveau local avant d’étendre sa visibilité sur le plan national.[/vc_column_text][vc_column_text]Autre raison d’optimiser son référencement local : la tendance du “consommer local” suite à la crise sanitaire. En effet, les différents confinements avec les restrictions de déplacement ont influencé le comportement des consommateurs français.  De nombreuses personnes souhaitent privilégier le commerce de proximité. C’est pourquoi l’amélioration de son référencement local est une notion à prendre en considération en ce moment, notamment pour les commerçants.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Optimiser son référencement local

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text] Il existe de nombreux moyens d’optimiser son référencement local. Nous allons voir les différentes astuces et méthodes à mettre en place pour assurer un bon référencement local. [/vc_column_text][vc_column_text]

Optimiser son site internet pour le référencement local

[/vc_column_text][vc_column_text] Optimiser le référencement naturel de son site internet peut améliorer son référencement local. Nous verrons les différents éléments à observer pour gagner en visibilité au niveau local via des modifications on-site, c'est-à-dire directement sur son site internet. Il s’agit d'améliorations liées au SEO. [/vc_column_text][vc_column_text] • Choisir des mots clés pertinents  sur sa zone de chalandise. Il faudra ensuite insérer ces mots-clés dans le contenu de son site, notamment dans les balises titres. • Optimiser son maillage interne : créer de nombreux liens vers ses pages optimisées sur un critère géographique. Il peut être pertinent d’insérer des mots clés sur la localisation dans les ancres de liens. • Améliorer le design de son site pour qu'il soit responsive, c’est-à-dire que que la navigation doit être agréable sur pc et sur mobile. Cela est d’autant plus important pour optimiser son référencement local car de nombreuses recherches liées au local se font sur mobile. • Faire en sorte d’avoir un site rapide et performant. Les internautes effectuant des recherches sur des thématiques locales doivent trouver rapidement les informations qu’ils souhaitent. • Structurer son site afin que les moteurs de recherche  puissent explorer et indexer facilement les différentes pages. • Obtenir des backlinks : pour optimiser son référencement local, l’idée va être de maximiser les liens provenant de sites locaux qui font eux aussi apparaître des critères géographiques sur leur site. Pour une efficacité optimale, l’idéal est d’obtenir des liens en provenance de sites locaux et dans le même secteur d’activité. [/vc_column_text][vc_single_image image="10748" img_size="large" alignment="center"][vc_column_text]

Méthodes pour améliorer sa visibilité locale

[/vc_column_text][vc_column_text] Outre les modifications on-site, il existe d’autres moyens pour améliorer sa visibilité locale : [/vc_column_text][vc_column_text]

Google My Business

Il s’agit de l’outil incontournable pour optimiser son référencement local ! Cet outil permet de créer une fiche avec les informations importantes de son entreprise : logo, nom, adresse, numéro de téléphone, horaires etc. Il s’agit en quelque sorte de la carte de visite de son entreprise. Elle apparaît à droite des résultats de recherche Google, dans un espace dédié offrant une grande visibilité.. La création d’une fiche Google My Business permet également d'apparaître plus précisément sur Google Maps. Il est donc très important de soigner cette fiche. Voici quelques conseils pour l’optimiser : • Ajouter des photos et/ou vidéos de qualité pour dynamiser la fiche. • Répondre à tous les avis clients. Ceux-ci sont très souvent lus par les internautes, il faut donc solliciter au maximum sa clientèle pour en obtenir. • Créer des posts pour des offres spéciales ou des évènements particuliers. Il est important que votre fiche soit à jour. • Ajouter des boutons pour améliorer l'expérience utilisateur. [/vc_column_text][vc_column_text]

Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux peuvent également être un bon moyen d'améliorer sa visibilité locale. Créer une page entreprise sur les réseaux sociaux assure une bonne visibilité sur le moteur de recherche interne à chaque réseau, mais également sur Google. Ensuite, étant donné qu’ils fonctionnent en quelques sortes sur le principe du bouche à oreille, il est possible de se faire connaître en créant une communauté locale. Enfin, un moyen très efficace de gagner en visibilité auprès d’une audience locale est de créer des campagnes publicitaires payantes. Des critères très précis sur la géolocalisation de l’audience ciblée peuvent être paramétrés.[/vc_column_text][vc_column_text]

Annuaires en ligne 

Il est possible de s’inscrire dans des annuaires spécifiques pour améliorer son référencement local. Cependant, il faut choisir les bons annuaires car certains n’auront aucune influence sur son référencement. Nous recommandons de choisir des annuaires sur des thématiques locales ou liées à l’activité de son entreprise. Cela peut être des annaires régionaux ou des annuaires pas secteur d'activité.  Petite astuce : il faut éviter de s’inscrire sur les annuaires ou les liens des pages entreprises sont en « nofollow ».[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Que ce soit des optimisations SEO ou des méthodes off-site, il existe de nombreux moyens d’optimiser son référencement local. Être bien référencé lors de requêtes liés à la localisation peut être une bonne manière de gagner de nouveaux clients. Une communauté locale se fidélisera plus facilement et cela peut avoir des conséquences très positives sur son activité.[/vc_column_text][vc_column_text]Vous souhaitez optimiser votre SEO pour un meilleur référencement local ? Faites appel à une agence du réseau Inwin ! Trouvez l'agence la plus près de chez vous sur https://www.inwin.fr/inwin/dirigeants-dagence/ ![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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La Google Search Console : retour sur les derniers changements

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Outil gratuit mis à disposition par Google, la Search Console présente toutes les données importantes pour contrôler et maintenir la présence de son site dans les résultats de recherche. L'objectif est de faciliter l'optimisation de son site web, notamment en terme de référencement naturel (SEO).  Quels sont les avantages de cet outil et quel sont les derniers changements ? Nos réponses dans cet article ![/vc_column_text][vc_column_text]

Pourquoi utiliser la Google Search Console ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Que vous soyez novice, débutant, spécialiste ou expert, tant que vous possédez un site web, la Search Console peut vous aider ! Les données collectées sur la Search Console vont vous permettre d'optimiser vos pages, de suivre vos performances SEO, de trouver les mots clés à travailler, ou encore de gérer vos liens. En effet, la Google Search Console met à votre disposition des outils et des rapports qui vous permettent de : •  Confirmer que Google peut accéder et naviguer sur votre site ; •  Comprendre comment votre site apparait dans les pages de résultats des moteurs de recherches (SERP) ; •  Mettre en lumière tous les problèmes d'indexation et vous proposer de les résoudre ; •  Demander l'indexation de nouveaux contenus ou de contenus mis à jour sur votre site ; •  Recevoir des alertes lorsque Google rencontre des problèmes sur votre site ; •  Connaitre l'état de son netlinking : liens entrants, lien internes etc. ; •  Gérer l'ergonomie mobile pour un site responsive plus performant  ; •  Découvrir les données de trafic de la recherche Google pour votre site : requêtes les plus utilisées, taux de clics, nombres d'impressions dans les résultats des moteurs des recherche etc.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column][vc_column_text]

Retour sur les derniers changements

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Search Console Insights

La grande nouveauté de ce début d'été sur la Google Search Console : l'outil Search Console Insights ! Lancé officiellement par Google il y a quelques semaines, Search Console Insights est un outil qui va vous aider à comprendre comment les internautes découvrent votre contenu et qu'est ce qui suscite leur attention sur votre site. Avoir accès à de telles informations est rendu possible grâce à la combinaison des données de la Google Search Console et de Google Analytics. Google Analytics n’est pas requis, mais Google conseille évidemment de lier vos propriétés Search Console et Analytics pour accéder à des données plus complètes. Search Console Insights est un tout nouvel environnement qui vous propose un résumé de la visibilité de vos contenus sur le web et sur les moteurs de recherche. Une interface agréable pour vous aider à comprendre rapidement quels contenus intéressent votre public. En effet, grâce à différentes courbes, vous pourrez visualiser les évolutions et les statistiques de performances de vos nouveaux articles. Ce nouvel outil peut s’avérer très utile pour améliorer votre stratégie de contenu.  Tout d'abord, il vous permettra de comprendre comment les internautes ont découvert votre contenu. Quelles requêtes ont été utilisées dans les moteurs de recherche ? Quels articles qui renvoient vers votre contenu? De plus, Search Console Insights pourra vous aider à repérer les grandes tendances en terme de contenus. Une bonne base pour vous fixer des objectifs et les suivre simplement. Cliquez sur le lien suivant pour découvrir l'outil : https://search.google.com/search-console/insights/[/vc_column_text][vc_single_image image="10725" img_size="large" alignment="center"][vc_column_text]Vous l'aurez compris, la Google Search Console est un outil intéressant pour suivre les performances de votre site par rapport à son référencement sur les moteurs de recherche. Et avec le nouvel outil, Search Console Insight, vous aurez également un aperçu des performances de votre contenu. Cette nouveauté pourrait bien devenir un outil clé pour les éditeurs de contenu.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Un site bien référencé sur Google vous offre une meilleure visibilité. Si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel, contactez une agence du réseau Inwin ! Notre offre SEO est faite pour vous ! Trouvez l'agence la plus près de chez vous sur https://www.inwin.fr/inwin/dirigeants-dagence/ !

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À la découverte du nouveau Google Analytics : GA4

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Qu’est-ce que Google Analytics ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Pour commencer, même si nous sommes certains que vous connaissez un petit peu, Google Analytics est un service gratuit proposé par Google pour analyser votre audience. Cet outil ultra complet ne sert pas uniquement à voir le nombre de visiteurs sur votre site web …il donne de nombreuses informations sur ce qu’ils recherchent ou sur le chemin emprunté pour qu’ils arrivent sur votre site. L’idée et le but final est d’obtenir une réelle base de données afin de savoir où et surtout comment optimiser votre site internet dans le but d’améliorer sa visibilité. Avec Analytics, l’objectif est d' identifier les problèmes pour trouver des solutions et booster votre site web ! Alors, rassurez-vous le principe de Google Analytics 4 n’a pas changé mais la manière d’accéder et de découvrir le contenu est désormais différente avec GA4 ![/vc_column_text][vc_single_image image="10681" img_size="large" alignment="center"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Quel est son fonctionnement et comment l’utiliser ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Jusqu’à lors, le modèle sur lequel était basé Universal Analytics était le principe des pages vues et des sessions. Cette version existe depuis 8 ans, et Internet va vite, il fallait donc s’adapter. Le modèle n’est plus en accord avec les attentes des utilisateurs et leurs besoins aujourd’hui. Maintenant, leGA4 est repensé pour être centré sur les utilisateurs et sur les évènements. L’idée est de pouvoir gagner du temps sur la collecte des données et en gagner également lors de l’analyse ! Découvrons ensemble les nouvelles fonctionnalités ?[/vc_column_text][vc_single_image image="10682" img_size="large" alignment="center"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les nouvelles fonctions de GA4

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]

Un tracking commun entre site et application mobile

Vous possédez une application mobile et vous souhaitez pouvoir suivre les données issues de votre application et votre site ? Google Analytics 4 vous permet de mettre en place une analyse centralisée et cela vous fera gagner du temps !

L’apparition de l’intelligence artificielle

L’outil nous permet désormais de pouvoir anticiper les futures actions des clients et de faire des prédictions, des recommandations. L’intelligence artificielle au sein de cette nouvelle version nous permet ainsi d’être informés des évolutions importantes pouvant survenir et de mieux les gérer ! Une chose très positive : l’objectif reste d’optimiser le retour sur investissement des différentes campagnes menées.

Des rapports bien plus flexibles

Avec Universal Analytics, vous aviez accès à plusieurs rapports qui n’étaient pas forcément simple d’utilisation et de personnalisation. Avec Google Analytics 4, vous avez désormais accès à quelques rapports bien plus flexibles et personnalisables en termes de gestion des données et des comportements ! Vous pouvez alors collecter et analyser les données de façon plus simple et plus précise qu’avec l’ancienne version.

Le respect des normes RGPD au coeur du nouveau GA4

Avec l’arrivée et la montée en puissance du RGPD, il est de plus en plus important aujourd’hui d’axer son développement sur l’envie de transparence des utilisateurs. Google l’a bien compris et offre donc une nouvelle version bien plus respectueuse des données et aussi plus facilement contrôlable depuis la plateforme. Plutôt pratique ![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]N’hésitez pas à nous dire en commentaires si un article plus ciblé et plus détaillé vous intéresse ! Cela sera avec grand plaisir ? Sinon, n’hésitez pas à contacter l’expert Inwin le plus proche de chez vous pour qu’il vous accompagne dans vos objectifs de visibilité ![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Comment bien référencer une vidéo ?

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Du contenu sous forme de vidéos pour votre entreprise ça vous tente ? Dans cet article, nous verrons les opportunités de ce type de contenu et comment bien référencer vos vidéos. Différentes optimisations peuvent être mises en place pour que vos vidéos soient mieux positionnées sur YouTube, améliorant ainsi votre visibilité.

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YouTube, une opportunité pour votre entreprise

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YouTube est la plateforme vidéo la plus populaire au monde avec plus de 46 millions d'utilisateurs actifs mensuels en France. Le contenu vidéo suscite un engagement important de la part des internautes, c'est pourquoi c'est un outil puissant pour votre stratégie digitale. Les chiffres montrent que 85 % des professionnels du marketing utilisent la vidéo comme outil marketing (Wyzowl, 2020). YouTube vous permet de communiquer avec vos clients et d'atteindre vos cibles. De plus, c'est un excellent moyen d'améliorer votre référencement. En effet, YouTube permet d'augmenter le trafic sur votre site internet et donc de générer des potentielles ventes.

[/vc_column_text][vc_single_image image="10639" img_size="large" alignment="center"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Optimisation du référencement de vos vidéos

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Pour des performances optimales,  le positionnement de vos vidéos doit être amélioré. YouTube étant le deuxième moteur de recherche le plus utilisé, le référencement d'une vidéo dans les résultats de recherche aura un impact sur ses performances, tout comme un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Certes, plus une vidéo aura de vues, plus son positionnement sera amélioré, mais il y a également d'autres critères considérés par l'algorithme interne de la plateforme. Nous allons vous indiquer quels sont les leviers du référencement sur YouTube et comment les activer :

• Optimisez la page de votre chaîne YouTube :

La description du profil “À propos”doit être complétée (minimum 200 mots) et optimisée en y introduisant des mots-clés. L’idéal est aussi d’y insérer des liens vers les réseaux sociaux et/ou le site web. Une photo de profil et une bannière travaillée sont également des bons points pour l’algorithme YouTube. Un autre point est de travailler l’organisation de la chaîne en rangeant les vidéos dans des playlists par thème, en choisissant des mots-clés pertinents pour les titres des playlists. En plus d'améliorer votre référencement, une page bien optimisée permet d'affirmer votre identité de marque.

• Utilisez des mots-clés dans les champs de la vidéo :

Les mots-clés utilisés doivent être en lien avec le sujet de la vidéo, le thème, les cibles et surtout les requêtes possibles des utilisateurs. Ces mots clés doivent être insérés dans les différents champs disponibles au moment de publier une vidéo sur la plateforme, c'est à dire le titre, la description et les hashtags. Ces champs renseignent à la fois les utilisateurs et l’algorithme YouTube, ils doivent donc être bien optimisés, accrocheurs et contenir des mots clés.

• Travaillez la miniature de votre vidéo :

La miniature, image représentant votre vidéo dans les résultats de recherches, doit être attractive et refléter du contenu de la vidéo pour maximiser les clics et donc la visibilité et le positionnement de votre vidéo.

• Ajoutez de transcriptions / sous-titres :

Pour optimiser le référencement d’une vidéo sur YouTube, il est intéressant d’y ajouter des transcriptions et des sous titres comprenant des mots-clés.

• Améliorez la durée de visionnage :

Plus les internautes restent longtemps sur la vidéo, mieux elle sera référencée. Il faut donc faire en sorte, en créant le contenu, de tenir en haleine les internautes pour qu’ils restent jusqu’au bout de la vidéo. C'est un critère important pour l'algorithme. Selon les spécialistes SEO de YouTube, la durée idéale pour une vidéo est entre entre 1 et 20 minutes, un durée qui permettrait de meilleures performances.

• Ajoutez des annotations sur les écrans de fin et des fiches :

Les écrans de fin correspondent aux images qui apparaissent dans les dernières secondes de votre vidéo. Vous pouvez y insérer un lien vers une autre vidéo ou vers une chaîne YouTube. Les fiches YouTube quant à elles apparaissent en cours de lecture de la vidéo. Elles correspondent à des liens vers d’autres vidéos et au bouton permettant de s’abonner à la chaîne. Ces fonctionnalités favorisent les interactions avec les internautes et sont donc des outils supplémentaires pour améliorer le référencement de la vidéo sur YouTube.

• Créez de l’interaction avec les internautes :

Les actions réalisées par les internautes (likes, commentaires, abonnements...) vont avoir un impact sur le référencement de la vidéo. Il est donc important dans le contenu d’inciter les internautes à interagir, notamment en utilisant des Call To Action. De plus, YouTube récompense votre implication, alors n'oubliez pas de répondre aux commentaires et aux questions !

• Partagez vos vidéos :

Pour augmentez la visibilité et le référencement de vos vidéos, pensez à  les partager. N'hésitez pas à communiquez sur votre site web et sur vos réseaux sociaux.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]

En optimisant tous les éléments que nous avons vus, vous maximiserez vos chances d’obtenir des interactions, ce qui améliorera la visibilité et le référencement de votre vidéo. Un bon référencement sur YouTube, c'est aussi un bon référencement sur Google alors à vous de jouer pour créer du contenu performant !

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Le référencement local : un indispensable

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Connaissez-vous le principe de référencement local ? Comme son nom l'indique, il permet à des entrepreneurs d’apparaitre lors de requêtes locales, telles que « coiffeur Vierzon », ou « garage Aubusson ». Google informe l’internaute en fonction de l’endroit où il se trouve et c’est la raison pour laquelle on parle de géolocalisation. Dans un pays comme la France où les TPE-PME constituent 99% du tissu entrepreneurial, le référencement local est une nécessité absolue pour se faire connaître des clients.[/vc_column_text][vc_column_text]

La démocratisation d’Internet et du smartphone, un avantage ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]99% de la population française est dotée d’un téléphone mobile contre 67% de la population mondiale. On compte plus d’un mobile par personne en Espagne, au Royaume-Uni et en Allemagne. En France 71% des mobiles sont des smartphones contre 87% en Espagne, 77% du Royaume-Uni et 75% en Allemagne.[/vc_column_text][vc_single_image image="10521" img_size="large" alignment="center"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le référencement local, un outil très économique

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Un des bénéfices est de vous permettre de devenir accessible sur Internet même si vous ne possédez pas de site propre .35% des entreprises françaises ne possèdent pas de site Internet. Il suffit d’ouvrir un compte sur Google My Business et de remplir son profil d’établissement. Le vôtre sera visible à des clients potentiels sur Google et Google Maps. Si vous possédez déjà un site web, vous pourrez en indiquer l’adresse sur votre profil d’établissement et cela deviendra une source de trafic supplémentaire. De plus, vous n'aurez nullement besoin de consacrer un budget coûteux. Le référencement local est gratuit. Il est donc indispensable d’y recourir au risque de devenir invisible aux yeux des clients et de disparaître.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Une mine d’informations pour votre entreprise

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Le référencement local vous permet aussi de renseigner de nombreuses informations à destination des clients potentiels : ce qui peut être un véritable critère de choix pour les internautes. Plus il y a d’informations et plus ils sont susceptible d’être rassurés. Vous avez la possibilité de faire apparaître vos horaires, des images, des produits, un itinéraire, des avis, une description de votre établissement lorsqu’il s’affiche dans les résultats de recherche, et bien d’autres. Avec cela, vous vous positionnez aussi de manière concurrentielle par rapport aux établissements du même secteur dont les informations sont manquantes.   Et en plus de cela ? Votre visibilité est optimisée ! Google My Business offre l’opportunité aux entreprises de se démarquer grâce une fiche complète qui renseigne l’internaute et le conforte dans ses choix.[/vc_column_text][vc_single_image image="10525" img_size="large" alignment="center"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Faites appel à Inwin pour vous accompagner

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Nos experts en référencement sauront afficher votre entreprise en bonne place sur les moteurs de recherche et la mettre en avant de façon local. 91% des choix s’opèrent dès la première page de Google. Il est donc indispensable de faire appel à nos experts pour apparaître en bonne place pour que les clients vous trouvent. Nos professionnels se chargent de la création et de l’optimisation de vos pages. Ils sauront les mettre en valeur sur les moteurs de recherche qui s’afficheront. Si vous souhaitez developer votre visibilité, les experts Inwin sont disponibles pour vous accompagner dans de nombreux domaines comme la creation de votre site Internet, le référencement naturel ou payant, l’animation de vos réseaux sociaux ou encore la gestion de vos campagnes d’emailing.  [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Comment définir sa stratégie de mots-clés ?

[vc_row][vc_column][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Lors de la production de contenu, la stratégie de mots-clés a pour but d’optimiser le référencement d’un site et de générer du trafic. Plusieurs étapes permettent de mettre au point une stratégie de mots-clés efficace pour augmenter considérablement le nombre de visites d’un site :[/vc_column_text][vc_column_text]

Faire une liste de mots-clés et de sujets

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]La première étape consiste à rechercher les sujets et les termes-clés de manière large, en incluant les mots-clés génériques mais aussi les mots et expressions de longue traîne, qui permettront de se positionner par rapport à la concurrence. Pensez à inclure les expressions qui correspondent à des questions posées par les internautes avec des termes du type « comment, pourquoi, quel meilleur » associés à vos sujets.   Des outils comme Google Trends aHref ou AnswerThePublic permettent de générer et de construire cette première liste. Ils vont aussi permettre de mesure le potentiel de volume des mots-clés et le poids de la concurrence : des informations qui aident à effectuer un premier arbitrage pour dégrossir la liste.   D’autres outils, comme Search Console ou Google Analytics, servent à analyser le trafic généré par chaque sujet. À ce stade, il est utile d’analyser les contenus de la concurrence sur chaque thématique afin de s’inspirer des mots clés référencés et d’optimiser la cohérence sémantique de ses propres pages.[/vc_column_text][vc_single_image image="10433" img_size="large"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Créer un contenu qualitatif

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]L’optimisation SEO ne sera pas d’une efficacité optimale sur vos pages si elles ne se démarquent pas de la concurrence. Le positionnement sur les mots-clés les plus fréquemment recherchés par les internautes ne suffit pas à apparaître dans les premiers résultats des SERP si de nombreux autres concurrents se sont positionnés sur les mêmes mots-clés. De même, être bien placé dans les SERP ne garantit pas une conversion en clics, et donc n’entraîne pas systématiquement une augmentation exceptionnelle du trafic. C’est pourquoi cette dimension concurrentielle doit être absolument intégrée à votre stratégie de mots-clés.   Créer un contenu meilleur que celui de la concurrence est une manière de finaliser sa stratégie sémantique de SEO. Cela passe par exemple par la mise en place d’un maillage interne structuré et par l’intégration de liens externes pertinents. Cela passe également par un contenu pensé pour l’utilisateur davantage que pour le référencement : l’intégration des mots-clés ne doit pas se faire aux dépens de la valeur ajoutée qu’offre le contenu à l’internaute. Formulez les problématiques de manière concise et précise, apportez une véritable réponse, et structurez-la selon un plan aéré et clair pour l’utilisateur.   Chaque mot-clé qui aura été retenu comme l’un des plus stratégiques pour votre référencement (au regard des moteurs de recherche mais aussi de la concurrence) devra faire l’objet d’un contenu dédié. Le choix de ces mots ou expressions clés effectué en amont doit en tenir compte, et respecter l’exigence de cohérence qui en découle.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Exercer une veille permanente d’optimisation de vos mots-clés

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Bâtir une stratégie de mots-clés n’est pas une opération ponctuelle mais plutôt une démarche continue, qui s’inscrit dans le temps : à la base de toute stratégie globale et durable de référencement naturel, elle exige régulièrement des optimisations. Cela passe par une veille analytique permanente qui comprend :   - L’analyse des résultats transmis par l’outil Google Search Console - La mesure du taux de clics (CTR), c’est-à-dire le nombre de clics par rapport au nombre d’affichages de votre page dans les résultats de recherche - L’analyse du temps passé par les internautes sur vos pages - Le suivi régulier de la concurrence et l’identification de potentiels nouveaux mots-clés sur lesquels se positionner - L’alimentation régulière de votre site en contenu nouveau[/vc_column_text][vc_single_image image="10435" img_size="large"][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Mettre en place une stratégie de mots-clés est une tâche complexe qui demande un investissement dans le temps. N’hésitez pas à confier à INWIN le soin de bâtir cette stratégie, ou à profiter de notre expertise pour réaliser un audit qui vous aidera à construire une stratégie sémantique pertinente. Contactez l'agence la plus proche de chez vous ![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Comment créer une landing page efficace ?

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Vous souhaitez augmenter votre trafic et augmenter votre taux de conversion pour générer davantage de ventes ? Découvrez avec INWIN comment optimiser la transformation de vos prospects en clients en construisant des landing pages efficaces. Nous vous accompagnons à chaque étape pour vous aider à : • Comprendre les enjeux de la page d’atterrissage • Travailler la convivialité de vos landing pages • Optimiser l’efficacité de vos différentes pages d’atterrissage • Segmenter vos cibles et tester l’efficacité de vos landing page[/vc_column_text][vc_column_text]

Les enjeux d'une landing page

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Aussi connue sous le nom de landing page, la page d’atterrissage désigne la page de votre site sur laquelle les internautes arrivent en premier. Il peut s’agir de la page d’accueil de votre site, mais aussi de tout autre page vers laquelle renvoient vos différentes publicités ou campagnes d’emailing. La landing page concentre deux enjeux majeurs : • Diminuer le taux de rebond de votre site • Augmenter le taux de conversion de vos prospects L’objectif premier de votre landing page est d’identifier vos visiteurs anonymes pour les transformer en leads. Elle représente ainsi une étape cruciale dans le processus de transformation. Optimisée, une page d’atterrissage peut vous permettre de multiplier par trois le taux de conversion de votre e-commerce. Lors de la construction d’une landing page, tout doit être mis en œuvre pour éviter l’abandon du visiteur. La page doit au contraire inciter à l’action, qui peut être l’achat, mais aussi l’inscription à une newsletter, à un jeu ou à un concours, ou encore le téléchargement d’un contenu. Lorsqu’un internaute recherche un produit spécifique sur Google, les annonces Shopping apparaissent en haut de la page. Elles se présentent sous la forme d’un bloc rectangulaire proposant une description du produit, une photo l’illustrant, son prix et également le site sur lequel vous pouvez retrouver ce produit.[/vc_column_text][vc_single_image image="10273" img_size="large" alignment="center"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Travailler le design de vos pages

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]L’efficacité d’une landing page se joue dès les premières secondes. Le visiteur doit être séduit et rassuré au premier regard par la page d’atterrissage sur laquelle une campagne promotionnelle ou un résultat de recherche le renvoie. Il est donc essentiel de travailler la première impression : avant le contenu, c’est le design et sa structure de la landing page qui sont en jeu.   Vitrine de votre site et de votre entreprise, la landing page doit avoir un visuel attractif : • Un thème aux couleurs harmonisées : c’est-à-dire un nombre de coloris limité et bien hiérarchisé, de manière à pouvoir faire ressortir les boutons, liens importants et éléments de call to action. • Des titres accrocheurs : courts mais précis, séducteurs sans emphase. • Une navigation fluide : les liens sortants et les appels à l’action ne doivent pas être multipliés. Simplicité et clarté sont de rigueur. • Des images et des vidéos pertinentes : attention toutefois à ne pas augmenter le temps de chargement de vos pages, au risque de les rendre moins attractives sur mobile et de pénaliser leur référencement naturel. • Des éléments bien placés par rapport à la ligne de flottaison : une grande partie des utilisateurs ne scrollent pas les pages qu’ils visitent. C’est-à-dire qu’ils ne descendront pas chercher vos informations sous la ligne de flottaison si elles n’apparaissent pas immédiatement à l’écran. Privilégiez de placer l’essentiel au-dessus de cette ligne : titres head et call to action. • Un contenu structuré : l’organisation en paragraphes pourvus de sous-titres clairs, l’utilisation de bullet-points (listes) et de format questions/ réponses sont à privilégier. • Un affichage mobile-friendly : le nombre d’internautes naviguant depuis un appareil mobile a connu une croissance exponentielle ces dernières années et ne cesse d’augmenter. Les sites non responsive sont par ailleurs pénalisés par les algorithmes de Google. Pensez à tester l’adaptabilité de votre site aux mobiles grâce aux outils de Google qui permettent de mesurer la vitesse de chargement des pages, le bon affichage du texte et l’accessibilité des liens cliquables.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Optimiser l’efficacité de vos landing pages

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Différents leviers d’action permettent de faire de vos landing pages des moteurs de conversion de vos prospects. Pour mettre en place une stratégie marketing efficace sur vos pages d’atterrissage, il vous faut d’abord identifier et connaître vos visiteurs : ceux qui, justement, ne sont pas encore vos clients et font grossir les chiffres de votre taux de rebond. Google Analytics peut par exemple vous permettre de savoir à qui vous vous adressez en vous fournissant des informations démographiques sur les internautes qui visitent votre site. Selon le profil de votre cible, B2B, B2C, jeunes ou seniors, vous adapterez le contenu informatif de vos pages. Quel que soit votre but, générer de nouveaux leads ou transformer vos prospects en clients, ces astuces marketing restent toujours valables : • Construisez votre landing page en gardant à l’esprit votre proposition de valeur, c’est-à-dire ce qui vous distingue de vos concurrents. • Intégrez des call to action visibles, impactants et pertinents. • Poussez à la rapidité : dans le cadre d’une offre promotionnelle par exemple, misez sur les durées limitées pour susciter un sentiment d’urgence. • Inspirez confiance : à travers des témoignages clients (véritables !), des portraits des membres de votre équipe, des badges, des boutons, ainsi qu’une cohérence parfaite entre votre page d’atterrissage et vos annonces sources. • Valorisez votre offre à travers un contenu de qualité : bien rédigé, structuré de manière claire, avec des vidéos optionnelles par exemple, et surtout sans pollution visuelle (pages pop-up, etc.) • Utilisez des formulaires de conversion courts : pour collecter les données de vos visiteurs et les transformer en leads, limitez-vous à un nombre de champs réduit de façon à réduire le risque d’abandon. Le nom et l’adresse email sont à privilégier. Les internautes sont plus réticents à fournir un numéro de téléphone et une adresse postale.[/vc_column_text][vc_single_image image="10275" img_size="large" alignment="center"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Segmentation des cibles et tests A/B

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Avec la possibilité que vous offrent de nombreux outils pour analyser le profil et le comportement en ligne de vos visiteurs, vous pouvez mettre en place votre stratégie de création de landing pages de manière ciblée. Vous pouvez par exemple adapter vos pages d’atterrissage à la provenance de vos visiteurs : réseaux sociaux, moteurs de recherche, site tiers, maillage interne, etc. Adaptez également votre argumentaire et votre contenu marketing aux caractéristiques de vos cibles : plus pointu pour un public professionnel, plus familier pour un public très jeune, etc. Pour mesurer l’efficacité de vos leviers et de votre segmentation, pensez enfin à l’A/B testing : il consiste à adopter deux stratégies distinctes sur deux groupes cibles, et à comparer leur efficacité à travers la mesure et l’analyse des taux de clics, des taux d’ouverture pour un email, des taux de conversion, des taux de rebonds et du temps passé sur une page landing. Outils de choix pour optimiser votre transformation, les landing pages ou pages d’atterrissage doivent faire l’objet d’une solide et précise stratégie de marketing digital. Expert du secteur, INWIN vous accompagne dans la création de pages d’atterrissage efficaces pour vous permettre de générer plus de leads et d’optimiser votre taux de conversion en clients.  [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Optimiser une vidéo sur YouTube

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Chaque jour, YouTube héberge un nombre toujours plus astronomique de vidéos. Pour vous démarquer de tous les autres créateurs de contenu, vous devrez donc respecter un certain nombre de critères si votre objectif est d’être plus visible que la moyenne.   Comme nous allons le voir, le système de référencement de YouTube est semblable à celui de Google sur différents points. Mais alors quelles actions faut-il mener lors de la publication pour optimiser une vidéo sur YouTube ? C’est ce que nous allons voir tout de suite ![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

L’optimisation du titre et de la description :

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Comme pour le référencement sur Google, le choix de vos mots-clés ciblés sera crucial. Ainsi, pour optimiser au maximum votre vidéo, il sera dans un premier temps important de renommer votre fichier d’origine. Quand au titre de la vidéo (celui qui apparaîtra sur la plateforme), il doit être percutant, incitatif, et contenir lui-aussi des mots clés en lien avec le sujet de la vidéo & qui sont susceptibles d’être fortement recherchés.  Le titre doit refléter votre vidéo car dans le cas inverse, les internautes pourraient vous le reprocher, voire immédiatement quitter la vidéo. Les réactions négatives et la durée de visionnage étant pris en compte par l’algorithme, veillez donc à proposer de la qualité pour naturellement recevoir du positif de la part de ce qui vous suivent. La qualité doit transparaître du son, de l’image mais également du contenu, de ce qui est dit. Le raisonnement est le même pour bâtir la description de votre vidéo : glissez-y des mots-clés importants, des liens vers d’autres contenus, vos réseaux, votre site ou boutique… Il faut donner à votre audience un maximum de possibilités d’interactions.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La miniature : 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Votre miniature doit être percutante, attractive, et en rapport avec votre vidéo bien sûr. Le mieux est de créer un modèle pour vos miniatures, que vous déclinerez à chaque vidéo en fonction du sujet. De cette façon, les personnes abonnées à votre chaîne reconnaîtront d’un simple coup d’oeil vos vidéos.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les éléments qui entourent la vidéo :

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les tags :

Ce sont des mots-clés que vous allez ajouter uniquement dans le but d’être référencé dans les recherches YouTube. Pour trouver les tags qui vous donneront le plus de visibilité, vous pouvez utiliser divers outils tels que Google Trends ou les YouTube Analytics. Faites cependant attention à ne pas en abuser, car cela pourrait être considéré comme du spam par la plateforme. N’insérez que des tags qui sont réellement utiles et adaptés à votre vidéo.  

La catégorie :

Il est possible d’assigner votre vidéo à une catégorie (Musique, Sports, Divertissement…) Cela peut vous aider à attirer plus de personnes ayant le profil que vous ciblez.  

Les annotations & fiches cliquables :

Au cours de votre vidéo, vous pouvez insérer des petites vignettes redirigeant vers une autre vidéo de votre chaîne. C’est un moyen très efficace pour inciter votre audience à découvrir vos autres contenus, c’est le début de la fidélité ! Vous pouvez également en intégrer en fin de vidéo.  

La chaîne :

La popularité de la chaîne entraînera de fait un meilleur référencement lors de la publication d'une vidéo, d'autant plus lorsque le contenu est publié de façon régulière. Avec le temps, et grâce à l'optimisation quotidienne de vos vidéos, votre chaîne bénéficiera d'une plus forte autorité, ce qui lui confèrera une certaine crédibilité au^rès de l'algorithme.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]En optimisant tous les éléments que nous avons vus, vous maximiserez vos chances d’obtenir un grand nombre d’interactions, de partages, ce qui créera un cercle vertueux de visibilité pour votre chaîne. Sachez également qu’une vidéo bien référencée sur YouTube l’est de fait sur Google. Vous pourrez ainsi créer des synergies entre les différentes plateformes sur lesquelles vous communiquez. Afin d’avoir le temps d’optimiser votre vidéo YouTube, pensez à la poster en non répertorié dans un premier temps, avant de la publier définitivement.   Maintenant que l’optimisation sur YouTube n’a plus aucun secret pour vous, à vous de jouer pour créer les meilleurs contenus ![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Pourquoi vendre sur Google Shopping ?

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Qu’est-ce que Google Shopping ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Google Shopping est un service de publicité proposé par Google depuis 2010 dont les annonces sont visibles directement depuis les résultats des moteurs de recherche. C’est une plateforme de ventes de produits sur Internet permettant également de comparer les différentes produits entre eux. L’objectif est de proposer aux commerçants et e-commerçants d’améliorer la visibilité de leurs produits en proposant d’intégrer leurs catalogues directement au sein des résultats Google.   Lorsqu’un internaute recherche un produit spécifique sur Google, les annonces Shopping apparaissent en haut de la page. Elles se présentent sous la forme d’un bloc rectangulaire proposant une description du produit, une photo l’illustrant, son prix et également le site sur lequel vous pouvez retrouver ce produit.[/vc_column_text][vc_single_image image="9693" img_size="large" alignment="center"][vc_column_text]En cliquant directement sur l’onglet Shopping en dessous de la barre de recherche, l’internaute peut avoir accès à la plateforme qui regroupe les produits correspondant à sa requête. À partir de cela, il peut choisir plusieurs filtres comme une tranche de prix, la couleur, la taille ou le genre. Il peut également comparer les différentes prix proposés par les commerçants et trouver ainsi son besoin facilement et rapidement.[/vc_column_text][vc_single_image image="9695" img_size="large" alignment="center"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Quel est son fonctionnement et comment l’utiliser ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Afin de pouvoir faire apparaître ses produits, une entreprise doit référencer son flux produits au sein de Google Merchant Center et créer une campagne sur la plateforme Adwords. A partir de ce fichier, Google affiche ensuite, en fonction des enchères, les descriptifs produit dans le cadre Google Shopping. Mais comment créer et mettre en place ce flux ? Pour pouvoir commencer à utiliser le service de Google, vous devez tout d’abord vous assurer que votre site et vos produits correspondent aux critères demandés qui sont :

• Le protocole https est utilisé pour le processus de paiement
• Posséder des coordonnées de contact, les conditions de retour et les conditions de facturation

Vous devez ensuite posséder un compte sur la plateforme Google Ads et lié ce compte à un compte sur la plateforme Google Merchant Center. Cette plateforme va vous permettre de gérer vos articles.   L’étape suivante est d’intégrer un flux de données contenant l’ensemble des informations que vous souhaitez présenter sur Google Shopping. Pour cela, il y a, bien sûr, plusieurs options possibles : 

• intégrer vos données depuis un fichier texte ou XML, 
• utiliser l’API de Google afin d’intégrer vos produits
• utiliser des plugins qui vous permettent de réaliser ce fichier depuis votre plateforme de e-commerce.

Ensuite, vous créez alors vos campagnes depuis la plateforme Google Ads sous forme de campagnes Shopping ![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Pourquoi choisir cette plateforme ?

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Google shopping possède des avantages considérables pour votre entreprise et votre commerce. Votre cible et votre visibilité sont grandement élargie voire même doublée si vous utilisez en même temps des campagnes Ads classique. De plus, une recherche effectuée par un internaute donne la possibilité de déclencher la diffusion de plusieurs de vos annonces Shopping. De plus, les annonces se trouvent en haut des résultats de recherche et sont donc une des premières choses que va voir l’internaute. Cela signifie que pour chaque recherche, vous avez de grandes chances de toucher un acheteur potentiel.   Le trafic qui est généré par Google Shopping à l’avantage d’être très ciblé. En effet, la personne sait déjà ce qu’elle souhaite puisqu’elle peut voir le design du produit et la description directement. Elle est, de plus, en accord avec le prix du produit affiché directement sur l’annonce. Il y a donc un plus fort taux de conversion que sur les autres annonces puisque lorsque l’internaute clique, il y a de fortes chances qu’il décide d’acheter finalement le produit.   Également, la gestion du flux de produits peut être complexe à mettre en place au départ mais vous donne ensuite accès à tout votre catalogue directement depuis Ads et de choisir quels produits vous souhaitez mettre en avant ou non. C’est un fonctionnement assez pratique pour gérer la saisonnalité ou les stocks de vos articles.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Notre nouvelle offre Google Shopping

[/vc_column_text][vc_separator color="turquoise"][vc_column_text]Vous êtes intéressés pour promouvoir vos produits et utiliser Google Shopping ? C’est désormais possible avec Inwin. Pour correspondre au mieux à vos besoins, nous avons décliné notre offre en fonction de la présence ou non d’une base de données de produits mais également du nombre de produits que vous souhaitez intégrer. N’hésitez pas à contacter l’expert Inwin le plus proche de chez vous pour qu’il vous accompagne et mette en place avec vous votre stratégie ![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Le SXO, la nouvelle technique de référencement ?

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Le SXO, la nouvelle technique de référencement ?

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Aujourd’hui, les contenus sur internet sont prépondérants. Si vous souhaitez apparaître en 1eres positions, il faut un travail de longue haleine et y ajouter des techniques prouvées, parfois payantes pour apparaître en pole position. Mais une fois que votre site ou votre blog apparaît en tête des recherches, il faut que l’internaute est « envie » de cliquer sur votre lien. Et ça, c’est une autre histoire ! En effet, il se peut que le résultat qui apparaisse, ne corresponde pas à sa demande précise. Donc être premier c’est bien, mais aujourd’hui ce n’est plus suffisant. Tout faire pour que les internautes cliquent sur le lien devient le nouvel objectif. On appelle cette technique, le SXO.

Si vous suivez un peu les dernières tendances en matières de marketing, vous en avez sûrement entendu parler. Ce nouveau terme marketing a pour objectif de lier le référencement pour les robots des moteurs de recherche mais également pour les utilisateurs.

C’est un mélange entre les optimisations que nous pouvons mettre en place à destination des moteurs de recherche et aux stratégies visant à améliorer l’expérience des internautes.

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Le but ? Attirer l’internaute sur votre site web et lui donner envie de réaliser une action grâce à une expérience de navigation adaptée.

Cette technique est donc posée principalement sur les grands fondamentaux du SEO (référencement naturel), qui répondent aux attentes des commerçants et des référenceurs , mais elle doit également prendre en compte les attentes des internautes dit l’UX (développement web, design, marketing ...).

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Quelques conseils pour favoriser les clics sur votre site :

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• Positionnez vos produits sur Google Shopping

• Google Image aide également à faire venir les visiteurs sur votre site

• Optimisez votre référencement local grâce notamment à la Google My Business

• Mentionnez le prix dans le titre de vos produits

• Mettez en avant la gratuité des frais de port ou du devis de vos services

• Parlez de vos délais de conception rapides

• Créez des personas

• Pensez aussi à ajouter un lien vers des produits/services associés à vos produits pour faire des ventes additionnelles, ou bien proposer des produits similaires (couleurs, gamme de prix, taille…)

• Raccourcissez le temps d’ouverture des pages de votre site

• Affichez clairement les informations sur vos pages pour ne pas perdre les internautes

• …

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Mais soyez vigilants. Toutes ces techniques ne doivent en aucun cas venir remplacer les optimisations SEO. (Découvrez ou redécouvrez cet article https://www.inwin.fr/blog/les-indispensables-pour-booster-votre-strategie-seo/ ) Elles doivent se présenter comme complémentaires à la stratégie de visibilité, qui se peuvent parfois (souvent) être chronophages et longues, mais qui permettent d’attirer toujours plus d’internautes en leur apportant des réponses pertinentes !

Si vous souhaitez en savoir plus sur les optimisations à mettre en place, n’hésitez pas à vous rapprocher de votre agence INWIN la plus proche de chez vous.

A très vite !

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Quel impact ont les réseaux sociaux sur le SEO ?

Les réseaux sociaux sont des éléments indispensables pour votre entreprise et pour votre stratégie de communication. Aujourd’hui, on dit qu’il est important d’être présent sur les réseaux afin d’augmenter votre visibilité et améliorer votre positionnement. Mais ont-ils réellement un impact sur votre référencement naturel ?  

SEO/SMO, de quoi parle-t-on ?

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Qu’est ce que le SEO ?

Le référencement naturel, ou SEO, est un ensemble de techniques permettant de mieux positionner un site sur les moteurs de recherche. L’objectif est d’augmenter le trafic du site web en question et maximiser la visibilité de votre entreprise. Certains critères établis par Google entrent en ligne de compte afin d’être bien positionné sur les moteurs de recherche, comme par exemple le choix des mots clés, la qualité, la pertinence et également la popularité de votre site.

Le SMO, à quoi correspond-il ?

Il s’agit d’utiliser les réseaux sociaux pour toucher vos clients. L’objectif du SMO est de générer du trafic vers son site web à l’aide des différentes plateformes sociales. Cela peut se faire en créant des interactions avec le public cible via le partage de contenus ou en élaborant des campagnes publicitaires par exemple. Lors de la mise en place d’une stratégie de communication, de nombreux experts indiquent qu’il est pertinent de mettre en place du référencement naturel mais également le développement des réseaux sociaux. Vous vous posez sûrement la question de l’impact du SMO sur le SEO ? Y a t’il réellement un intérêt ? Inwin répond à vos interrogations ...

L’impact des réseaux sociaux sur le référencement ?

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  A la question de l’impact sur les réseaux sociaux, on peut répondre à la fois oui et à la fois non. En effet, les réseaux sociaux ont bien un impact sur le référencement naturel mais c’est un impact indirect. Pour faire simple, le SMO permet surtout de développer la visibilité d’un site ou d’une marque en générant du trafic qualifié provenant de vos pages. La popularité d’un site influence positivement le positionnement d’un site. Chercher à développer sa présence sur les réseaux sociaux peut donc être un véritable atout en SEO. Grâce à Facebook, vous pouvez utiliser les réseaux pour créer des relations précieuses avec des influenceurs ou des médias ayant une forte influence sur le réseau. Il peut également générer du trafic via Facebook Ads par exemple. Vous pouvez utiliser la plateforme Twitter pour développer des relations avec des influenceurs et obtenir potentiellement obtenir des liens de très haute qualité. De plus, si vous créez du contenu de haute qualité, vous pouvez obtenir une grande visibilité grâce aux «retweets». Certains tweets peuvent être référencés, c’est donc une nouvelle opportunité pour gagner en visibilité. Instagram possède une fonction de recherche intégrée, qui fonctionne à partir de hashtags. Si une personne recherche le nom de votre entreprise ou le hashtag correspondant, cela vous permettra de générer du trafic et de la visibilité. Sur LinkedIn, vous pouvez mettre en avant un produit ou un service de votre entreprise et ainsi gagner en popularité sur ces aspects de votre marque. LinkedIn est le réseau professionnel par excellence et constitue un véritable tremplin pour votre stratégie SEO.

L’intérêt d’être présent sur les réseaux sociaux ?

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  Vous l’avez donc compris, l’impact des réseaux sociaux sur le référencement n’est pas direct mais plutôt indirect. Alors quel est réellement l'intérêt pour vous et votre activité ?

• Diversifier le trafic. En effet, le trafic sur votre site provient de sources différentes : Organique, Direct, Référent et Social (Les liens partagés via les réseaux sociaux). En règle général un site internet a majoritairement un trafic organique assez élevé…mais il peut être intéressant de diversifier ce trafic via les réseaux sociaux.
• Les RS font baisser votre dépendance vis-à-vis de Google. en effet, si le trafic sur votre site provient également des médias sociaux, cela augmente vos chances de ne pas (trop) perdre de trafic si, un jour, vous avez un problème (technique, commercial, …) avec Google.
• Les résultats des RS sont parfois indexés. Sur Twitter et parfois LinkedIn, les contenus peuvent être indexés et permettent ainsi d’obtenir plus de trafics via les recherches des utilisateurs sur des thématiques spécifiques.
• Des outils pour mieux gérer votre e-réputation. Maîtriser son e-réputation sur les réseaux sociaux est devenu une nécessité absolue pour les entreprises et les marques. Vous pouvez interagir directement avec vos clients et ainsi répondre aux éventuelles questions.

Alors peut-on réellement dire que les réseaux sociaux ont un impact sur le référencement SEO ? Oui on peut l’affirmer, même si ce référencement se fait de manière indirecte. Il est donc recommandé d’avoir recours aux réseaux sociaux, ce qui est assez logique pour accentuer sa visibilité et son trafic … mais ils contribuent à améliorer un référencement sans agir de manière directe comme l’optimisation d’un contenu par exemple.

Vous souhaitez développer votre présence et votre visibilité en ligne ? Contactez l'expert Inwin le plus proche de chez vous pour vous accompagner dans votre stratégie sur les réseaux sociaux !

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ROI ? comment le calcule-t-on en matière de SEO ?

Atteindre les premières positions sur les moteurs de recherche à un coût et on ne peut le cacher ! Mais alors comment se rendre compte si votre investissement est rentable ? Y a t-il des optimisations à effectuer ? Tant de questions auxquelles il est nécessaire d’avoir des réponses pour rendre votre stratégie la plus efficace possible.

SEO pour votre entreprise, son importance ?

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Pour faire simple, le SEO est un moyen pour attirer de façon pérenne et durable des clients en améliorant votre visibilité via le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche. Il est certain qu’avoir un site est un pas important vers votre visibilité sur le web. Ce n’est pourtant pas le seul et unique levier. Avoir un site web est un point important mais il est nécessaire de penser à optimiser son positionnement. Le but de votre site Internet est, il ne faut pas l’oublier, de générer des visites, des conversions et atteindre de nouveaux clients nécessaires à votre développement. L’objectif du SEO est de créer un lien entre votre activité, votre entreprise et votre clientèle. Pour cela, il faut alors s’adapter à ce que vos clients souhaitent, quels sont leurs besoins et quels sont les mots-clés qu’ils recherchent. Vous avez mis en place une stratégie ou des actions de référencement naturel il y a quelques temps ? Vous avez remarqué des améliorations ? une hausse de vos visiteurs ? ou au contraire, aucun changement voir aucun changement ? Le ROI est la réponse à vos questionnement et Inwin est là pour vous aiguiller dans cette analyse.

Qu’est-ce que le ROI, le retour sur investissement ?

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Pour commencer, avez-vous déjà entendu parlé de ROI autour de vous ? Savez-vous à quoi cela correspond ? Le ROI (Return On Investment en anglais) ou Retour sur Investissement est un indicateur qui permet de comprendre et de savoir si une opération marketing a été une réussite ou non. Il prend en compte les différentes dépenses engagées pour mener l’opération et tient compte de cela pour calculer les bénéfices pour votre activité. A partir de ces données, vous allez alors pouvoir déterminer les stratégies qui fonctionnent ou non et pouvoir adapter vos méthodes pour qu’elles soient les plus rentables possibles pour votre entreprise.

Comment calculer le ROI ?

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Mettre en place une véritable stratégie SEO

Avant de pouvoir calculer le retour sur investissement, il est nécessaire que vous ayez mis en place une véritable stratégie de référencement afin d’optimiser la visibilité et le rayonnement de votre site. Votre stratégie doit être composée de l’analyse de la situation existante, d’objectifs ainsi que d’actions à effectuer et à mettre en place. Pour cela, vous pouvez définir les actions et les objectifs par vous-même grâce au retour de votre expérience, de vos collaborateurs mais également de vos clients. Bien sur cette tâche peut paraître un peu complexe et assez floue pour quelqu’un qui n’en a jamais mis en place. Il est donc possible de faire appel à un de nos experts Inwin pour vous accompagner dans la mise en place de vos stratégies digitales. Nous réalisons pour vous un audit gratuit de votre site pour identifier ses points forts et ses points faibles. A partir de cela, nous mettons alors en place avec vous la solution la plus adaptée pour assurer votre visibilité. Rendez-vous sur https://www.inwin.fr pour plus de renseignements. Un expert est là pour vous accompagner !  

Penser à optimiser votre compte Google Analytics

Google Analytics est un formidable outil gratuit proposé par Google pour analyser les données et le comportement des utilisateurs de votre site web. Le principe est, ici, d’identifier les possibles problèmes de votre site web afin de proposer des solutions adaptées. Pour qu’il soit efficace et utile, il est important de l’optimiser afin qu’il ressorte les données ayant de l'intérêt et permettant de pouvoir calculer les retombées de vos actions sur votre site web.  

Le calcul du ROI pour un objectif donné

Pour calculer le retour sur investissement de vos actions, il faut tout d’abord commencer par savoir ce que vous souhaitez étudier, sur quelle période et également ce que vous considérez comme étant une réussite ou non. Le premier point pour mesurer le retour de vos actions est d’effectuer une comparaison par rapport à l’état de votre site avant que vous ne commenciez à effectuer une action. Comparer est un élément essentiel puisqu’il permet de voir l’avancée de vos changements et de savoir si cela est positif, négatif ou n’a aucun impact sur votre situation. Pour vous donner un exemple, il est possible pour vous de comparer votre positionnement sur les moteurs de recherche. Vous pouvez alors voir si ces positions ont amené du trafic, et si cela a poussé les visiteurs à effectuer une opération d’achat, de contact ou autre. Ce qu’il est important de garder en tête lorsque vous mesurez le retour de vos actions, c’est de savoir si cela a apporté plus de trafic et si ce trafic est qualifié et correspond à votre cible. En effet, cela n’est pas d’un grand intérêt si vos visiteurs n’effectuent pas d’action (appelée conversion) suite à la visite de votre site. A partir de ces “conversions”, vous pouvez alors mesurer le gain apporté par votre stratégie. Cela vous permettra de calculer le ROI en fonction du gain et du coût de vos investissements. Le coût se mesure généralement en temps passé ou également en coût de la prestation si vous faites appel à un prestataire. Voici le calcul : Le calcul du ROI peut être quelque chose d’assez complexe mais permet d’avoir un retour chiffré sur vos optimisations. Vous pouvez cependant avoir un suivi moins formel qui vous permettra également de suivre les changements suite à vos différentes actions.

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N’hésitez pas à contacter un expert Inwin pour qu’il vous accompagne dans la mise en place de vos stratégies de référencement !

Si vous souhaitez en savoir plus sur les bases du référencement pour booster votre site web, lisez notre article !

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Les indispensables pour booster votre stratégie SEO

Qu’est-ce que le SEO ?

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Le SEO (Search Engine Optimization) correspond à un ensemble de techniques permettant d’optimiser le contenu d’une page web. Le but est d'améliorer sa visibilité et son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.  

L’importance du SEO dans votre stratégie ?

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Face au développement important du web, le SEO est devenue une stratégie indispensable puisqu’elle permet d’accroître la visibilité et la performance du site web de l’entreprise dans les moteurs de recherche. De plus, la visibilité de n’importe quelle entreprise est maximisée grâce à l’optimisation du référencement. Cela permet d’augmenter le trafic du site web en question et ainsi gagner en crédibilité dans l’esprit des internautes.

Le vocabulaire à connaître lorsque l’on parle de SEO ?

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Le vocabulaire en référencement naturel peut paraître complexe et difficile à appréhender. Voici une liste simplifiée de termes à absolument connaître lorsque l’on commence à mettre en place une stratégie SEO :

• Balises Hn. Elles correspondent aux titres et sous-titres principaux d’une page web. Les balises h1 à h3 sont les balises les plus importantes pour le référencement, et les plus utilisées.
• Log. Un log correspond à la visite des robots sur les pages d’un site Internet.
• Longue traine. Elle désigne un ensemble d’expressions clés qui sont peu recherchées par la moyenne des internautes. L’intérêt est qu'une fois chaque expression cumulée, cela peut représenter une source de trafic intéressante.
• Maillage interne. Le maillage interne désigne l’ensemble des liens qui sont fait entre les pages de votre site. Il permet à la fois d’optimiser la navigation au sein du site mais il a aussi un rôle à jouer sur le référencement naturel du site.
• Meta description. C’est une balise html présente dans l’entête de chaque page web. Elle est visible sur les résultats de recherche pour inciter l’internaute à cliquer sur votre lien.
• Mot-clé. On parle de « mots-clés » quand on veut optimiser le référencement naturel d’un site : le rédacteur web tient compte des mots-clés souvent recherchés par les internautes pour rédiger le contenu.
• Requête. C’est un ensemble de mots tapés par un internaute qui réalise une recherche sur un moteur.
• Responsive. On parle de sites dont le contenu et le design s’adapte à la résolution d’un écran quelle que soit sa taille. Ainsi l’utilisateur de votre site doit pouvoir vous lire sur tout type d’écran.
• Robots.txt. C’est un fichier texte situé à la racine de votre site web. Il indique aux robots des navigateurs de recherche quelles pages doivent être indexées (et surtout lesquelles ne doivent pas l’être).
• SERP. « Search Engine Results Page », c’est un ensemble des résultats de recherches qui apparaissent lorsqu’un internaute tape une requête sur un moteur de recherche.
• Sitemap. C’est comme le plan de votre site. Il est utile pour le référencement puisqu’il indique aux robots des moteurs de recherche les pages qu’ils doivent visiter ainsi que la structure de votre site.

   

Comment booster votre stratégie SEO ?

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Faire une recherche de mots-clé afin de choisir les bons. Bien choisir ses mots clés est une étape cruciale en référencement. Ce sont les premiers rouages vous permettant de devenir visible sur Internet. Commencez donc par les choisir en fonction de votre secteur, de votre activité, de votre cible potentielle ainsi que de l’attente et des besoins de vos clients. Il y a quelques facteurs à prendre en compte lorsque vous choisissez vos mots-clé comme par exemple le volume de recherche, la concurrence et également votre position actuelle sur ces mots. Optimiser les pages de votre site Internet pour le référencement. Afin d’être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche, votre site doit être optimisé. Il faut donc porter une attention particulière à certains éléments sur chacune de vos pages. Il est important d’avoir un titre de page clair correspondant aux mots-clés choisis précédemment, des balises de titre et des méta-descriptions adaptées ainsi qu’une URL compréhensible des moteurs de recherche et des utilisateurs. N’oubliez pas de vérifier que votre site est responsive et également sécurisé, deux éléments important en référencement. Utilisez les liens sortants ou entrants pour améliorer votre visibilité. Ces liens permettent de démontrer la fiabilité, la qualité et l’expertise d’un site Internet. Effectuer des actions de netlinking peut être une formidable opportunité pour votre site mais il faut faire attention cependant à la qualification des sites utilisés, un mauvais lien pourrait entaché le référencement de votre site. Le petit + : optimiser votre référencement pour la recherche vocale ! Aujourd’hui en France, le marché des assistants vocaux est un marché en pleine expansion en France. Il faut donc penser à s’adapter à ces changements pour pouvoir suivre la tendance des années à venir et ne pas perdre en visibilité. Si vous souhaitez en savoir plus sur la recherche vocale, n’hésitez pas à aller faire un tour sur notre article Les assistants vocaux : un nouvel usage de votre voix.

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Comment mener un audit SEO rapide de votre site web ?

Le référencement naturel de son site nécessite une attention constante. Si les résultats sont longs à montrer le bout de leur nez, il est vrai que délaisser son site trop longtemps peut nuire à son positionnement. Mais vous n’avez peut-être pas le temps pour vous consacrer pleinement à l’amélioration de votre site, ou un manque de budget pour faire appel à un prestataire. Aujourd’hui, nous vous proposons quelques astuces pour mener vous-même un premier audit de votre site, et identifier des pistes d’améliorations que vous pouvez apporter à votre contenu.

La Search Console et votre indexation

Ne sont positionnées dans Google que les pages qui ont été crawlées et indexées par Google. Cela signifie qu’aussi bien rédigé votre contenu soit-il, vous n'apparaîtrez jamais dans les résultats de recherche si vous en bloquez l’indexation. Si vous utilisez des plugins de référencement, Yoast par exemple, vous avez la possibilité de mettre des pages en « noindex », et donc empêcher les robots de référencement des les inspecter : sans inspection, pas d’indexation. Vérifiez donc les pages que vous voulez indexer et vérifiez ne pas avoir sélectionné par mégarde ces options de blocage. Si besoin, vérifiez bien le contenu de vos fichiers robots.txt et htacces pour repérer des blocages non désirés.

Pour analyser les pages de votre site indexées et repérer les absentes, vous pouvez utiliser l’outil Search Console de Google. Il vous permet de suivre l’indexation de vos pages et le comportement de votre site dans les résultats de recherche Google. Pour enregistrer votre site dans le Search Console, vous devrez prouver la propriété de votre site. Pour un résultat plus rapide et plus simple, bien que moins complet, vous pouvez utiliser la fonction « site: ». Dans le moteur de recherche, tapez "site:l’URL complète de votre site". Vous verrez alors apparaître toutes les pages de votre site que Google a indexé, et uniquement celles-ci. Par exemple en cherchant site:https://www.inwin.fr, on réalise que Google a indexé 447 pages de notre site principal. Si vous trouvez des pages qui ne font pas partie de votre site, vérifiez avoir bien renseigné votre URL complète, http/https compris, le tout sans espace.

Vérifier l'état de vos métas données

Pour chacune de vos pages, il est important d’avoir correctement renseigné les balises méta utiles à votre référencement. La deuxième étape de cet audit sera donc de vérifier l’existence et le bon renseignement de ces champs.

1 | Bien renseigner sa méta description

C’est le court texte qui apparaîtra pour votre site sur les résultats de recherche. Elle est très utile à votre site et permet à l’utilisateur et moteur de recherche de savoir ce qu’ils trouveront sur votre page. Vous devez faire attention à 3 éléments la concernant :

• Sa longueur, il ne faut pas qu’elle soit trop longue et rognée dans les résultats de recherche.
• Son sens, elle peut parfois être générée automatiquement à partir de votre contenu, sans grand succès de sens.
• L’accord de sens entre son contenu et celui de la page qui lui est liée

2 | Un méta title percutant

Votre page bénéficie-t-elle d’un titre lié à votre référencement ? Ce titre correspond pour Google au nom de votre page. Il est inspecté par les moteurs de recherche et influera sur le classement de votre page dans telle ou telle catégorie de sujets. Encore une fois, pensez à vérifier son existence et sa valeur.

3 | Organiser ses balises HN

Ce sont les sous-titres de votre contenu. De h1 à h6 ils permettent de structurer votre contenu pour en faciliter la compréhension. Ils doivent être cohérents et respecter un système d’entonnoir, h1 étant le sujet principal, les h2 un peu plus précis, h3 encore plus spécifiques et ainsi de suite. Il est bon pour votre référencement que vous n’ayez qu’un h1 par page, et qu’il soit différent de votre balise meta title. Vous n’avez pas besoin de tous les utiliser, par exemple un h1 plus deux ou trois h2 peuvent être suffisant pour une petite page. Pendant votre audit, vérifiez la hiérarchie de vos balises HN, elles sont souvent oubliées ou mal organisées. Il est important d’inspecter ces critères de référencement sur les pages de votre site internet. Puisque le référencement naturel est une histoire d’optimisation,  leur mauvaise utilisation peut souvent justifier à elle seule un mauvais référencement.

Autres critères pour améliorer son référencement

Vérifiez la vitesse de chargement de vos pages. Un site trop long à charger nuira dans un premier temps à son trafic, avec des internautes qui partiront prématurément, mais aussi à son indexation avec des robots tatillons. Pour accélérer vos pages, vous pouvez diminuer le poids de vos images et utiliser des outils de mise en cache pour les utilisateurs récurrents.

1 | Structurer ses URL

La qualité de vos URL impacte aussi sur votre référencement. Pendant votre audit, inspectez chaque URL et corrigez celles qui semblent illogiques. Elles peuvent ne pas être en lien avec votre contenu, ou contenir des caractères aléatoires et peu pertinents.

2 | Rendre vos pages pertinentes

Il est parfois rependu qu’un grand nombre de pages améliorera votre référencement. En réalité, si ces pages ne sont pas pertinentes pour votre entreprise ou votre audience, leur faible qualité nuira à votre positionnement. Pensez donc à inspecter vos pages et éliminer ou améliorer celles qui posent un problème. Voici donc quelques conseils pour démarrer l’audit de votre site web. Votre référencement se base sur de nombreux autres critères parfois beaucoup plus complexes, mais ces quelques éléments peuvent à eux seuls améliorer votre positionnement s’ils sont convenablement exploités. La montée dans les résultats de recherche de votre site peut prendre quelques semaines ou mois, mais n’hésitez pas à la suivre régulièrement pour définir vos prochaines actions. Inwin propose de vous accompagner dans le développement de votre référencement web. Pour gagner en visibilité sur internet, contactez-nous : ICI

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Les 10 meilleures techniques pour détruire votre référencement web

Dans  les sombres recoins du référencement de sites internet, il existe des techniques mystérieuses et peu recommandables. Lorsque les premiers référenceurs en ont eu besoin, elles ont répondu à l’appel et ont montré leur efficacité, mais aujourd’hui abandonnées et dénoncées par Google, l’application de ces techniques sur votre site ne fera qu'en nuire le référencement. Ces techniques font appel à votre filouterie pour fonder votre référencement en dehors des règles dictées par Google. On appelle Black Hat ces actions qui consistent à recourir à de l’automatisation, à de la dissimulation, du spamming, de la redirection, du vol et de la triche. Pour vous aujourd’hui, nous proposons un classement des 10 des meilleures techniques du Black Hat pour détruire votre positionnement internet et perdre toute visibilité. Attention, cet article est à but instructif et il serait très mal avisé de suivre la moindre de nos recommandations sur le sujet. Les algorithmes de Google se précisant chaque jour un peu plus, ces techniques n’ont aujourd’hui que très peu voir plus du tout d’utilité, en plus d’être sévèrement punies par Google (on parle de désindexation totale de votre site web).  

Le Cloaking

Le cloacking consiste à faire une sélection à l’entrée de votre site web. Lorsqu’un internaute se rend sur votre site, il y laisse une trace, son adresse IP et des logs de connexion, mais c’est aussi le cas des robots de crawl Google, ceux qui vont inspecter votre site et lui donner une valeur pour son positionnement. Il est possible de préparer alors deux contenus différents pour votre site. Un premier classique, lisible et agréable pour vos utilisateurs, un deuxième suroptimisé, parfait pour le référencement, mais illisible, sur lequel seront redirigés les robots Google. Chacun devrait alors y trouver son compte.  

Le contenu automatique

Les progrès de la technologie permettent aujourd’hui des IA développées et en constante amélioration. Dans notre cas de contenu automatique, vous pouvez cependant oublier les robots surdéveloppés à deux pas du T-800. On a plutôt affaire d’un côté à des algorithmes vous rédigeant des articles structurés en paragraphes, bourrés de mots clés pertinents, mais sans aucun sens, et de l’autre les crawler Google, qui jusqu’y a peu (et encore aujourd’hui d’une certaine façon) félicitent ces contenus bidons avec des positionnements améliorés.  

Le texte caché

Une petite technique gentillette par rapport aux autres, et plutôt simple à mettre en œuvre. Elle vous propose de jouer au magicien amateur et faire disparaitre toute une gamme de paragraphes, en jouant sur la couleur de la police, sa taille ou en les cachant derrière des images. Google donne une importance toute particulière au contenu de vos pages. Des mots clés optimisés, des titres exhaustifs … mais il est préférable pour vos lecteurs d’avoir des titres et paragraphes courts et percutants. Alors pour combler les crawler et vos lecteurs, vous pouvez cacher une partie de ce contenu. Sur un fond blanc, une première partie de texte en noir, suffisante à la lecture, puis toute une suite de contenu optimisé blancs sur fond blanc, visibles uniquement par les robots Google.  

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué ou volé chez vos voisins à un double intérêt pour un adepte du Black Hat. Numéro 1, il vous permet de « générer » du contenu facile et rapide : un simple copié-collé suffit. Numéro 2, il vous permet de nuire au référencement du site sur lequel vous êtes allez chercher votre nouveau contenu. Si le premier avantage tend à disparaitre, Google, même s’il l’affirme, n’a jamais prouvé être capable de déterminer d’où vient le contenu d’origine si aucune balise canonical n’est utilisée (ce qui ne serait alors plus du vol).  

Acheter des backlinks

Une bonne stratégie de Backlinks passe par du contenu de qualité mentionné sur d’autres sites, des partenariats réfléchis, un réseau solide. Ou sinon vous pouvez payer des sites pour des liens massifs sur des pages peu optimisées recensant de nombreux autres fraudeurs. Un page ranking proche du négatif rend cette technique pratiquement obsolète, mais nous vous rappelons que cet article est un top de conseils destinés à nuire à votre référencement, alors continuons notre série.  

Les redirections trompeuses

Une redirection 301 peut être programmée entre deux URL. Elles sont très utiles en cas de modification d’adresse web de vos pages, par exemple suite à une refonte. Une redirection trompeuse consiste à racheter de vieux noms de domaine profitant de backlinks à droite à gauche. Vous redirigez alors ces noms de domaine vers votre vrai site, celui-ci bénéficiant maintenant de tous les liens des anciens noms de domaine. Votre positionnement prend alors un coup de fouet … avant de totalement disparaitre quand Google réalise la supercherie.  

Le spamming de commentaire

Il existe des logiciels vous permettant d’inspecter internet en continu. Dès que ces logiciels repèrent un nouvel article, ils laissent un commentaire automatique avec un lien vers votre site. Des milliers de sites peuvent être analysés à l’heure, et autant de commentaires laissés si aucune mesure n’est prise. Ces liens ont pour objectif de profiter de la notoriété des sites victimes pour gonfler la vôtre. Aujourd’hui des plug-ins permettent de bloquer ce spamming des commentaires, et vous comprenez l’intérêt des captchas « je ne suis pas un robot ».  

L’abus de mots clés

Les mots clés c’est bien, trop de mots clés, ça l’est moins. Google considère qu’un abus de mots clés destinés à la manipulation des algorithmes de classement est contraire à son règlement. Difficile de savoir où se place la limite entre un contenu un peu chargé et une accumulation destinée à une manipulation.  

L’intégration de liens aux Widgets et Plugins

Cette astuce concerne un peu plus les individus avec des compétences de développement. Les Plugins ou Widget sont des outils que vous pouvez intégrer à votre site, par exemple WordPress en compte plus de 150 000 de disponibles gratuitement, et encore plus en comptant les outils payants. Ce que Google n’aime pas, c’est que vous intégriez des liens abusifs dans le code de ces plug-ins vers vos sites. Puisque les plug-ins déposent forcément un bout de code crawlé par Google sur le site utilisateur, et que certains sont parfois téléchargés des centaines de milliers de fois, on imagine l’effet que cela pourrait avoir sur un site sachant en profiter.  

Le hacking

Le Black Hat, avant d’être appliqué au référencement, regroupe les pratiques de hacking pur et dur. Alors si vous souhaitez pirater un site bien référencé et très sérieux, pour ensuite y intégrer vos liens, détruire son référencement ou autre idée que vous avez en tête, libre à vous. Mais nous rappelons que ceci reste totalement illégal, à vos risques et périls. Pour conclure, vous avez maintenant toutes les techniques nécessaires pour détruire le référencement de votre site internet. Le référencement nécessite du temps et comprend des milliers de critères différents. Un bon positionnement est le résultat d’un travail sur de nombreux mois, et de lourds investissements, en temps ou en moyens, on comprend pourquoi Google pénalise durement les sites tentant de trouver des raccourcis. Contactez-nous pour toute question sur le référencement naturel ou nos offres en général !

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Le référencement payant : nos conseils pour vos campagnes Adwords ?

En référencement, il existe deux techniques principales, le référencement gratuit, SEO, que nous avons abordé à plusieurs reprises et pierre angulaire du bon fonctionnement d’un site web, et le référencement payant, SEA, avec Google AdWords comme référence dans ce domaine. Aujourd’hui nous allons vous donner les bons conseils et les bonnes astuces pour mener à bien une campagne Adwords. Adaptable à tous les budgets, le SEA implique de respecter certaines conditions pour être efficient, que vous soyez prêt à y investir quelques euros ou des milliers. AdWords est un sujet qui peut vite s’avérer très complexe à intégrer, alors pour tâcher de rester efficace, nous diviserons le sujet en plusieurs parties. Cette première partie se concentrera sur les éléments constitutifs de votre campagne. Ceci comprend la définition de vos objectifs, votre ciblage et enfin la définition de vos mots clés.

Comment fonctionne une campagne Adwords ?

Tout d’abord, voici un petit rappel du fonctionnement d’une campagne Adwords. Google Adwords vous permet de créer une annonce similaire à un résultat de recherche Google classique. Pour cela vous allez dans un premier temps, sélectionner les mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaitre lorsqu’un internaute effectue une recherche. Ensuite, vous définirez l’annonce qui apparaitra devant les résultats de recherche naturelle, tout en haut de la page. Vous ne payerez que lorsque la personne clique sur votre annonce, et le coût dépend de vos mots clés et du nombre de concurrents susceptibles d’enchérir sur ces mêmes mots clés.

Mettre en place votre stratégie de SEA

Les services Google Adwords vous permettent de gérer vos campagnes sur plusieurs types de supports : les résultats de recherches, le display (affichage publicitaire sur les sites), Google shopping (la mise en avant des produits) et les publicités vidéo YouTube... Pour cet article, nous nous concentrerons sur la première solution, le référencement payant sur les résultats de recherche Google, appelé le réseau Search. Pour mener à bien une campagne Adwords, il est indispensable de penser une stratégie en amont.

• À qui voulez-vous vous adresser ?
• Que voulez-vous vendre ou mettre en
• Votre site web sera-t-il en accord avec votre
• Sur quelles recherches de mots clés voulez-vous être
• Quel est votre budget ?

Ces éléments regroupent les objectifs de vos campagnes et les moyens que vous mettez à votre disposition pour les atteindre. En fonction du déroulement de votre campagne, vous pourrez être amenés à retourner sur certains de ces points, comme votre budget ou la redéfinition de certains mots clés, mais vous devez déjà avoir une base de réflexion pour démarrer votre référencement payant.

Définir votre ciblage Adwords

Le ciblage des campagnes Adwords est très précis. Avec la masse de données que Google collecte chaque jour à partir de ses différents services, il est en mesure de vous proposer des solutions de ciblage sur plusieurs critères.

Cibler les bons mots clés

En sélectionnant les mots clés et expressions, vous devez vous assurer qu’ils correspondent à votre offre et qu’ils soient susceptibles d’être recherchés par l’internaute. C’est ainsi que vous obtiendrez des campagnes performantes. L’objectif est d’être le plus pertinent possible, et de se référencer sur des mots clés efficaces, c’est-à-dire les mots clés correspondants aux recherches de vos réels prospects. Vous pouvez affiner votre cible en fonction des mots clés que vous incorporez à votre stratégie. Si vous avez une connaissance poussée de vos prospects, vous pouvez définir les mots clés qu’ils sont susceptibles de renseigner eux plutôt que d’autres, et ainsi renforcer votre segmentation.

Le ciblage géographique

Par définition, vous pouvez diffuser vos annonces où bon vous semble. En France, en Allemagne ou même au Brésil. Tout dépend alors de vos objectifs et des personnes que vous ciblez. Ce ciblage peut également être plus précis, vous pouvez vous concentrer par exemple sur une région en particulier, ou même une ville. Vous avez aussi la possibilité de définir une zone autour d’un point précis, par exemple les 70 kilomètres entourant votre boutique. Vous pouvez également cibler deux zones distinctes en même temps, ou encore exclure certaines zones que vous ne voulez pas toucher de vos annonces. C’est ce type de ciblage qui rend AdWords efficace autant pour les grandes entreprises que les petites ou moyennes structures, qui peuvent alors communiquer à leur échelle. En combinant ces types de ciblage, l’objectif est donc de s’assurer de toujours proposer votre annonce exclusivement aux prospects qui vous intéressent. D’autres types de ciblage sont possibles comme le ciblage par langue, ou encore par type d’appareil utilisé (mobile, ordinateur).

Trouver les bons mots clés

Comme nous le disions plus tôt, le choix de vos mots clés définira la cible que vous atteignez. Bien les définir est donc important, en fonction de la concurrence et des destinataires. Des outils gratuits tels que keywords planner, Google Trend existent pour vous aider à définir les bons mots clés sur lesquels enchérir. Vous aurez aussi des outils payants vous permettant d’analyser les tendances de recherches. N’hésitez pas à regarder ce que fait la concurrence pour déterminer vos mots clés les plus efficaces. Il faut cependant trouver un équilibre entre efficacité et coût. Plus un mot clé sera concurrentiel ou recherché par les internautes, plus il vous coûtera cher d’enchérir dessus.

Gérer les exclusions

Dans la sélection de vos mots clés, vous devez incorporer les recherches sur lesquelles vous souhaitez apparaitre, mais ne pas oublier d’exclure celles qui ne vous intéressent pas. L’algorithme Google va considérer par exemple qu’une enchère sur le mot « bateau » se déclenchera pour une recherche « maquette bateau », alors si vous être un chantier naval, il faut bien penser à exclure tous les éléments extérieurs à votre offre : jouet, radiocommandé, maquette, miniature, Playmobil, lego, épave, Titanic … Vous trouverez parfois plus d’exclusions dans vos paramètres de mots clés que d’enchères, et c’est tout à fait normal puisque votre objectif est d’avoir les campagnes les plus précises possible. Synthèse Cette première partie de nos conseils AdWords vous permet de définir une bonne stratégie de référencement payant :

• Une stratégie
• Un ciblage
• Des mots clés

Dans les semaines qui viennent, nous continuerons cette série dédiée à AdWords avec des conseils plus complexes sur la création de vos landing page, de votre budget et de sa gestion. [/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]

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« Ok Google » Que faut-il savoir sur la recherche vocale ?

Vous parlez déjà à votre téléphone, à votre assistant personnel… et il vous répond ! La commande vocale est aujourd’hui une réalité du quotidien et la recherche sur Internet ne fait pas exception. Google a bien entendu participé à cette évolution et adapte donc son moteur de recherche pour répondre à l’évolution de ses utilisateurs. Il s’agit même d’une des évolutions majeures dans le domaine de ces dernières années.

Nous utilisons de plus en plus la recherche vocale…

La première solution de recherche vocale nommée Siri d’Apple a vite été rejoint par Cortona sur Microsoft puis « Ok Google » et consœurs… Réflexe pour certains, nouveautés pour d’autres, les statistiques dans ce domaine montre une croissance forte ces dernières années et des perspectives d’évolutions importantes. Ainsi, selon une étude de Google en 2015, un adulte sur quatre parle à son smartphone. Les recherches vocales pourront même atteindre 50% des recherches d’ici 2020. Phénomène pouvant également influer sur la recherche vocale, nous noterons l’arrivée sur le marché Français des enceintes à commande vocale comme Google Home, Alexa Voice, Amazon Echo ou Apple Home Pod. Dernièrement, Google indiquait avoir vendu au total plus de 10 millions d'exemplaires de sa Google Home en un peu plus de trois mois !

… Car Google a su se préparer et adapter ses services à la recherche vocale

Google a bien entendu fait évoluer son moteur et ses outils afin de pouvoir traiter au mieux ses recherches. Les évolutions d’algorithme nommée Google Hummingbird en 2015 ou l’intégration de RankBrain permettent une meilleure compréhension de chaque demande et de toujours fournir des résultats plus pertinents. Au-delà des évolutions techniques de l’algorithme de Google, les utilisateurs du moteur de recherche ont également vu apparaitre des changements dans les pages de résultats pouvant être liés indirectement à la recherche vocale. Vous pouvez ainsi constater depuis plusieurs semaines, que certains résultats Google sont mis en avant en haut de la page de résultat en position 0. C’est le contenu positionné ici qui sera lu lors d’une réponse vocale à une recherche vocale… Dans la même veine, vous constaterez également la présence de plus en plus fréquente, lors d’une recherche intégrant une question, d’un bloc appelé « Autres questions posées ? » reprenant sous la forme de featured snippets, les contenus/réponses de différents sites à différentes questions.

Adapter sa stratégie SEO à la recherche vocale

Toutes ces évolutions sont donc largement suivies par les spécialistes SEO partout dans le monde dans le but d’adapter leurs sites Internet à ce type de recherche. Voici donc les principaux changements à prendre en compte dans les recherches effectuées et nos conseils pour adapter votre site Internet en fonction. Nous n’avons pas fini de parler à nos téléphones, nos enceintes intelligentes connectées… il ne reste maintenant plus qu’à faire le nécessaire pour que votre site réponde par lui-même aux recherches de vos prospects…

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Se protéger du « negative SEO ou NSEO »

Le référencement naturel ou SEO est le nerf de la guerre pour s’assurer une visibilité décente sur les moteurs de recherche dont évidemment celui de Google. Optimiser son SEO demande énormément de temps et de patience mais le résultat en vaut la chandelle. Cependant à tout moment, nous pouvons dégringoler, non seulement car si nous bossons d’arrachepied sur notre référencement naturel, il est normal que la concurrence en fasse de même, mais aussi car nous pouvons être victime de « pénalités » par Google. Quand on voit le temps et les efforts nombreux nécessaire à forger son SEO ainsi qu’à l’entretenir, mieux vaut éviter d’en recevoir car souvent les sanctions sont parfois lourdes et très longues. Bien conscient de l’impact que cela peut avoir sur un site concurrent, des petits malins ont cherché un moyen de déclencher ces sanctions. C’est ce qu’on nomme « négative SEO » ou NSEO. Qu’est-ce que c’est ? Faisant partie des techniques de black Hat SEO, le Négative SEO est une attaque d’une personne mal intentionnée contre votre référencement pour vous faire remarquer négativement des robots de Google. Une fois la confiance de Google perdu, pas facile de rattraper le coup. Comment ça marche ? Copier votre contenu sur plusieurs sites (duplicate content), liens de mauvaise qualité renvoyant vers votre site (Backlinking peu pertinent), en gros toutes les erreurs de SEO applicables à votre site. Comment je le repère ??? Il suffit d’utiliser vos logiciels de suivi SEO pour voir si vous avez perdu subitement des places sur vos mots clés, regardez via vos statistiques Analytics si vos visites naturelles ont chuté drastiquement et vérifier vos messages afin de voir si Google, via sa Search Console, ne vous a pas laisser des avertissements ! Comment se protéger d’une attaque de SEO négatif ?   Bien sûr si ce genre d’attaque existe et s’avère très dangereuse pour notre visibilité, nous pouvons heureusement s’en protéger, si nous restons réactif ! Voici 6 conseils pour vous protéger au mieux de ce genre de techniques déloyales.  

1. Protégez votre contenu

  Dans le référencement naturel, le contenu est la priorité numéro 1 ! La réalisation de contenu de qualité est une part importante pour votre bon référencement. Le souci est que de bons contenus intéressants sont aussi une source de « convoitise » de la part de vos concurrents qui seraient parfois tentés de vous « l’emprunter ». Problème, votre contenu va se retrouver dupliqué sur d’autres sites et Google n’est pas vraiment adepte de contenu répandu à l’identique aux quatre coins du Net. Et peu importe que vous soyez la victime dans tout ça, Google ne fait pas la différence. Heureusement des outils existent pour repérer des traces éventuelles de contenus dupliqués. Copyscape en est un exemple. En cas de contenu dupliqué, contactez le webmaster et demandez qu’il soit retiré rapidement, en cas de refus, contactez Google pour atteinte aux droits d’auteur.  

2. Surveillez la vitesse de votre site internet

  La vitesse de votre site internet a un impact non négligeable (Voir ici nos conseils pour l’optimiser ).Un site trop long à charger sera victime d’une pénalité de Google tandis qu’un site rapide sera récompensé. Pensez donc à surveiller régulièrement votre vitesse via l’outil Pagespeed Insight de Google. Un ralentissement sensible de votre site sera peut-être signe d’une attaque.  

3. Suivez régulièrement la qualité de vos backlinks

  Le netlinking est une part importante d’un SEO réussi, mais si la quantité est importante, veuillez toujours privilégier la qualité à la quantité ! Un netlinking de qualité sera déjà une défense temporaire plus forte face à une attaque. Utilisez des outils d’index comme la Google Search Console ou Majestic SEO pour analyser vos liens et déterminer l’arrivée ou non de liens de mauvaises qualités. Contactez le webmaster des sources responsables ou Google dans les plus brefs délais pour améliorer votre situation.  

4. Surveillez votre e-réputation ! 

  Une bonne e-réputation est un point fort pour votre référencement. Malheureusement des commentaires négatifs de manière abusive peuvent apparaître très facilement puisque sur le net chacun peut s’exprimer à voix égale même si c’est juste dans un but malhonnête. Votre concurrent direct peut même participer à ce type d'action tout en sachant pertinemment les conséquences sur votre classement Google.  Assurez-vous de garder une image aussi propre que possible, répondez de manière courtoise à vos détracteurs et vérifier ce qu’on dit de vous. Si une plainte vous paraît normale pour vos erreurs, ne l’ignorez pas, excusez-vous et réglez le problème, ne faites surtout pas le mort !!! Si en revanche c’est abusif, n’hésitez pas et signalez l’abus sur la plateforme de notation en question.      

5. Sécurisez votre site

  Une attaque ne prévient pas. Mieux vaut prévenir que guérir !  Installez des plugins pour vous protégez sous WordPress. Effectuez des tests de sécurité et vérifier que votre site ne présente aucun danger pour votre internaute. Découvrez et résolvez les failles qui peuvent exister. Si votre site présente des transactions financières, pensez à l’achat d’un certificat SSL pour passer votre site HTTPS.  

6. Continuez vos actions de référencement !!!

  Toutes nos recommandations précédentes vous donnent les méthodes à mettre en place pour prévoir ou régler le problème. Mais la grosse erreur qu’on peut faire c’est de ne se concentrer que sur ces points et d’en oublier l’essentiel, travaillez votre référencement !!! Dans tous les cas, votre meilleure défense pour contrecarrer du SEO négatif, c’est de vous forgez un SEO béton !

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9 conseils pour optimiser le référencement de son site e-commerce

Un référencement naturel solide est essentiel à la performance d’une boutique de vente en ligne. Penser référencement naturel, en 2016, demande de toujours garder à l’esprit l’importance qu’on accorde à l’utilisateur et à l’expérience qu’on souhaite lui apporter. Voici quelques conseils pratiques pour optimiser le référencement de votre site e-commerce.

1. Identifier les mots clés tapés par les internautes

Pour réussir le référencement de votre site e-commerce et quel que soit votre secteur d’activités, vous devez réfléchir aux mots-clés les plus tapés par les internautes. Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur le générateur de mots-clés (accessible via Adwords, Outil –> Outil de planification des mots-clés) ou utiliser les outils à votre disposition sur le marché, comme SEMRush ou Yooda Insight.

Vous découvrirez ainsi de nombreux mots-clés sur lesquels vous positionner pour drainer vers votre site une clientèle directement intéressée par votre gamme de produits.

Tout l’art d’un référencement naturel de site marchand commence donc par l’identification d’un portefeuille d’expressions à travailler en longue traîne. En multipliant votre présence sur des expressions longues, composées de plusieurs mots-clés, vous touchez des utilisateurs ultra-ciblés. Chaque expression rapporte donc peu de visiteurs, mais ils sont plus facilement convertis en clients.

2. Organiser votre site en univers sémantiques

Vous allez devoir organiser et structurer votre boutique en ligne en rayons et univers thématiques. Le référencement naturel est ici, une fois de plus, indissociablement lié à l’expérience utilisateurs. Les mots-clés les plus tapés vous aident à discerner vos catégories principales et secondaires. Vous pouvez par exemple associer des catégories par cibles, marques ou types d’articles, comme le font de nombreux sites e-commerce. Chaque cas est unique, évidemment, mais il est important de structurer son contenu en gammes intuitives, répondant aux différentes stratégies de recherche de vos clients.

3. Mettez en avant les produits phares ou de saison

Lorsque vous créez votre arborescence, vous pouvez mettre en valeur vos produits et marque phares dans votre menu. Vous pouvez aussi mettre en avant les produits de saison : par exemple, un site de prêt-à-porter peut accorder plus d’importance aux maillots de bain, aux tee-shirts et robes légères l’été, aux manteaux, doudounes et bonnets l’hiver. Pour connaître la saisonnalité d’un mot-clé, rendez-vous sur https://www.google.fr/trends/.

 4. Proposez une description de produit suffisamment longue et unique

 Quels sont les trois principaux critères de pertinence d’un site web ? Le contenu, la popularité et Rankbrain (un système d’intelligence artificielle déployé fin 2015). Vous devez aussi vous attacher à la qualité de votre contenu, et plus particulièrement celle des fiches descriptives de vos produits. Prenez le temps de personnaliser les textes descriptifs, même si les produits proposés sont très similaires.

Parfois, les descriptions sont imposées par le fabricant ou le distributeur officiel. Vous pouvez alors ajouter du contenu pour réduire la part de contenu dupliqué. Pourquoi ne pas ajouter un texte qui témoigne de votre avis personnel sur l’article, où vous décrivez vos avantages et les points forts de l’article ?

5. Appuyez-vous sur le contenu de la communauté

Pour enrichir vos fiches descriptives, appuyez-vous aussi sur vos clients. Les avis et commentaires sont les bienvenus et viennent apporter du contenu unique à moindre frais, tout en jouant un rôle de rassurance pour les futurs acheteurs.

6. Créez un contenu de marque associé à votre boutique en ligne

Vous pouvez aussi travailler des expressions complémentaires en créant un blog associé à votre boutique en ligne, qui va venir enrichir et compléter l’expérience des utilisateurs.Vous lancez un site de prêt à porter ? Créez un blog sur la mode, qui propose des idées de looks, des conseils pour bien choisir ses vêtements en fonction de sa silhouette, en renvoyant directement vers les articles associés.

Le contenu participatif peut vous aider à animer ce blog : des clients investis, contre des promotions, invitations à des ventes privées exclusives, ou tout autre élément favorisant une relation privilégiée à la marque, peuvent chroniquer bénévolement.

7. Misez sur une vitesse d’affichage élevée du contenu

Le temps de chargement d’une page est un critère de pertinence en référencement naturel. Un site trop lent dégrade l’expérience de navigation, et Google souhaite apporter les meilleurs résultats à ses utilisateurs. Par ailleurs, en un temps donné, un robot d’indexation visitera deux fois moins de pages si elles mettent une seconde à charger au lieu de 500ms. Vous devez donc vous assurer que votre site se charge le plus rapidement possible.

8. Créez un texte différent pour les places de marché...ou pas

Vous proposez aussi vos produits sur des places de marché ? Si vous en avez la possibilité, écrivez une présentation différente pour les places de marché. Toutefois, face à des poids lourds comme Amazon, Cdiscount ou PriceMinister, soyez sûr qu’en cas de contenu dupliqué Google privilégiera des géants dont les sites comptent des millions de pages, une forte popularité et un solide indice de confiance. Vous pouvez très bien proposer le même texte à toutes les places de marché, la duplication de contenu ne sera plus votre problème, mais le leur.

9. Pensez expérience utilisateur et parcours de conversion

Tous les conseils donnés s’inscrivent aussi dans une logique de performance et d’expérience utilisateurs. Un site trop lent : vos internautes désertent au profit d’un concurrent. Une étude de 2007 réalisée sur le site d’Amazon a démontré qu’un dixième de seconde de temps de chargement entraînait une baisse de CA d’1%. Des menus brouillons : vous perdrez l’utilisateur autant que le robot d’indexation de Google. Des descriptifs trop pauvres : vous risquez de perdre en taux de mise au panier

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Les 3 critères officiels du référencement local sur Google

Les 3 critères officiels du référencement local sur Google

Google incorporation publie régulièrement des recommandations afin de guider ceux qui tiennent des sites Web et qui visent à maximiser leur visibilité sur le moteur de recherche. Il y a quelques semaines, la firme de Mountain View a mis à jour « les consignes aux webmasters », une page listant les préconisations de Google pour créer des sites de qualité et accessibles par leur Google bot.  Récemment, c’était au tour de la page dédiée au référencement local d’être mise à jour. Cette page constitue une ressource importante pour connaitre les critères permettant d’obtenir de bonnes positions au niveau local.

Les résultats locaux s'appuient donc principalement sur des critères de pertinence, de distance et d'importance.

La pertinence

Les fiches locales doivent être précisément renseignées car plus un établissement est décrit (sur ses horaires, son marché, ses produits, activités…), plus il a de chance d’être indexé dans les premières positions. En effet, cela permet aux Googlebots de mieux comprendre si votre activité est en lien avec la requête lancée par un internaute.

La distance

Google prend en compte la distance entre l’internaute (via la requête) et les établissements commerciaux à proximité. Google explique alors que si un internaute ne précise pas le lieu de sa recherche, Google calculera la distance en s’appuyant sur les informations dont la firme dispose sur la position de l’individu.

L’importance

Google explique également que l’importance d’un établissement (niveau de popularité) détermine son positionnement dans les résultats locaux. Google repère les musées célèbres ou encore les hôtels et boutiques prestigieux et les indexe relativement bien sur son moteur lorsqu’une requête locale est effectuée.  Le nombre d’avis et notes obtenues comptent aussi dans le classement des recherches à proximité.

La firme de Mountain View explique également que les critères de référencement généraux jouent un rôle dans le positionnement des sites au niveau local. Il est donc recommandé de suivre les bonnes pratiques en matière de SEO pour le référencement local.

Enfin, la firme précise que pour assurer un système de classement aussi juste que possible pour tous, les détails de l’algorithme de recherche sont maintenus secret. Il n’est donc pas possible d’effectuer de demande ou de paiement pour obtenir un meilleur classement sur Google.

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Comment optimiser le référencement local de son site Internet ?

Définition

La recherche locale est la recherche géolocalisée qu'effectue un internaute lorsqu'il cherche un commerce, un contact, un produit dans une zone définie ou à proximité. On entend donc par « référencement local », les techniques qui permettent d'être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherches correspondant à une recherche localisée de type « création site internet Nantes ». Optimiser le référencement local de votre entreprise présente beaucoup d'intérêt : l'internaute qui effectue une recherche géolocalisée est dans l'optique d'effectuer une action, il ne doit pas vous louper !

Les chiffres

Selon une étude de Google, en 2014 :

• 4 internautes sur 5 effectuaient une recherche locale pour se renseigner sur des produits ou des services,
• 34% de ceux qui effectuaient une recherche locale sur ordinateur ou tablette visitaient un magasin dans la journée,
• 50% s'y rendaient après une recherche locale effectuée sur smartphone.

 

Nos recommandations

1. Créez votre profil d'entreprise sur Google My Business : les informations relatives à votre activité (texte de présentation, horaires d'ouverture, contacts, etc.) seront mises en avant par le moteur de recherche, vous pourrez apparaître dans Google Maps, récolter des avis de consommateurs, partager des actualités et bien d'autres possibilités encore !

 

1. Inscrivez votre entreprise dans les listing locaux : Pages Jaunes, annuaires locaux, La Poste, mairie de votre ville d'implantation, CCI de votre région, etc.

 

1. Optimisez les titres et la méta-description des pages de votre site Internet en précisant votre localisation ;

 

1. Pensez à la publicité sponsorisée pour inclure des liens vers votre site Internet sur des sites appartenant à des entreprises locales de même thématique que vous ;

 

1. Créez une page Facebook en sélectionnant bien la catégorie « local business » lors de sa création. Vous pourrez ensuite renseigner l'adresse de votre entreprise, votre numéro de téléphone et vos horaires d'ouverture afin que ces informations soient valorisées sur votre page. Vous pouvez également indiquer votre localisation dans vos profils Twitter, LinkedIn, Google+.

Enfin, n'abandonnez pas votre SEO global qui viendra renforcer votre référencement local !

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Pourquoi et comment passer au « mobile-friendly » ?

Alors que 64% des sites web ne bénéficient pas du label « site mobile », dit « mobile-friendly », Google a décidé le 21 avril de mettre à jour ses algorithmes pour privilégier les pages web adaptées aux mobiles, lors des recherches effectuées avec un smartphone ou une tablette.

Qu'est ce que le « mobile friendly » ?

En novembre 2014, Google mettait en place le label « mobile-friendly » pour tous les sites web compatibles avec les différentes résolutions d'écran. Depuis, nous pouvions voir apparaître sur nos téléphones l'icône d'un smartphone barré ou non à côté des liens des résultats de nos recherches. Alors qu'il « expérimentait » déjà ce critère de classement dans son algorithme de recherche pour mobile, Google a finalement publié en février dernier : « A partir du 21 avril, nous étendrons l'utilisation de la compatibilité mobile comme un critère de classement. Ce changement affectera les recherches mobiles dans toutes les langues à travers le monde et aura un impact significatif sur nos résultats de recherche. Ainsi, il sera plus facile pour les utilisateurs d'obtenir des résultats de qualité, pertinents, qui sont optimisés pour leur appareil ». Autrement dit, pour garder votre place en première page sur le moteur de recherche lors d'une recherche effectuée avec un smartphone ou une tablette, vous devez désormais faire en sorte que votre site web soit adapté à ces différents écrans.

Comment savoir si votre site bénéficie du label ?

Pour savoir si votre site Internet bénéficie de la mention « mobile-friendly », il s'agit simplement dans un premier temps d'effectuer une recherche depuis un mobile et de voir si l'icône du smartphone apparaît à côté du lien de votre site dans la liste de résultats. Pour vous faciliter la tâche, Google a également mis en place un outil permettant de tester la compatibilité d'un site Internet avec Google webmaster tools. Il vous suffit de vous rendre sur ce lien : Test de compatibilité mobile et de rentrer l'URL de la page que vous souhaitez tester.

Comment rendre votre site compatible aux mobiles ?

Si la majorité de votre audience vous trouve sur mobile il est important que vous fassiez le nécessaire pour améliorer la compatibilité de votre site, au risque de vous retrouver en seconde page et de ne plus être visité. Par ailleurs, Google a publié son Mobile Play Book pour vous convaincre de l'importance du mobile aujourd'hui. On y apprend par exemple qu'au cours des deux dernières années « la proportion d'utilisateurs de smartphones est passée de 27% à 42% en France » et que ces derniers passent désormais en moyenne 127 minutes par jour sur mobile. Si vous êtes convaincus, vous devez désormais faire appel à un webmaster pour mettre en place l'une de ces trois solutions :

• Configurer votre site en Responsive Web Design (Site web adaptatif) pour offrir aux mobinautes une navigation simplifiée sur n'importe quel écran, sans qu'ils aient recours au défilement horizontal ou au zoom,

• Utiliser le dynamic serving (la diffusion dynamique) qui permet de gérer deux sites différents mais avec les mêmes URLs,

• Créer un second site spécialement pour la version mobile.

Pour plus de conseils, Google a mis en place un guide pour les sites mobiles. Vous y retrouverez le test de compatibilité mais aussi des conseils pour personnaliser votre logiciel de site web et les bonnes pratiques de référencement naturel à mettre en place pour votre site mobile.

Enfin, avant de prendre la décision de passer définitivement en mode friendly, pensez à surveiller votre positionnement sur le moteur de recherche et à suivre l'évolution du trafic de votre site avec l'outil Google Analytics.

Retrouvez la Responsive Web Design avec INWIN ®

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Nouvel algorithme de Facebook : comment rester visible sur le fil d’actualités ?

Facebook a annoncé hier la mise à jour de l'algorithme qui organise les publications dans le fil d'actualités des utilisateurs. Alors que le réseau social privilégie désormais les amis aux pages officielles d'institutions ou de personnalités, vous devez redoubler d'efforts pour garder de la visibilité. Retour sur les modifications apportées et conseils sur la nouvelle gestion de votre community management.

« Beaucoup de gens nous ont dit qu'ils n'aiment pas voir des informations quand leurs amis aiment ou commentent une publication », c'est, selon Facebook, l'une des raisons pour laquelle le réseau social a modifié l'algorithme qui gère le fil d'actualités des utilisateurs.

En effet Facebook a annoncé le 21 avril sur son blog les modifications qui allaient être effectuées pour offrir à chaque utilisateur un fil d'actualités adapté et personnalisé à ses besoins.

Quelles modifications pour les utilisateurs ?

Trois mesures concrètes ont été prises :

• Les publications de vos amis sont davantage mises en avant pour que vous ne loupiez plus aucun de leurs posts. Le but étant d'afficher sur votre fil d'actualités les publications qui vous intéressent le plus.

• Les interactions de vos amis avec les pages sont pénalisées, autrement dit, les posts commentés ou aimés par vos amis sur des pages que vous ne suivez pas n'apparaissent plus dans votre fil d'actualités.

• Enfin, pour satisfaire les utilisateurs qui ont peu d'amis, vous pouvez désormais voir s'afficher à la suite les publications et les interactions d'une même personne.

Conséquences pour votre entreprise : votre page Facebook et vos publications ont beaucoup moins de chance d'être vus et il faut dorénavant faire preuve de créativité et d'innovation pour attirer les utilisateurs.

Nos conseils pour rester visible :

La mise à jour de l'algorithme n'est pas anodine, Facebook cherche en fait à limiter la "publicité gratuite" dont pouvaient bénéficier certaines pages. Si le contenu de votre publication n'est pas intéressant, le réseau social le considère comme une publicité et le gestionnaire doit donc payer pour le rendre visible. Sur son blog, il précise d'ailleurs : "Si votre contenu n'est pas à la hauteur des utilisateurs, ils ne le verront pas". Si l'on en croit Facebook, vous devez donc, si ce n'est encore fait, réfléchir à une stratégie pour optimiser la portée virale et organique de vos contenus. Autrement dit, proposer des contenus originaux, qui placent les utilisateurs au centre de vos publications pour les atteindre et les séduire au maximum. Pour cela, plusieurs possibilités :

• Créer un groupe Facebook et consacrer moins de ressources à la gestion de votre page officielle, les internautes auront ainsi l'impression d'entretenir une relation privilégiée avec vous et c'est prouvé, un groupe Facebook bien géré peut avoir un taux d'engagement plus élevé que sur une page;
• Publier des vidéos, qui sont très appréciées des internautes. D'après les données de Facebook, le nombre de vues de vidéos est passé d'un milliard à 3 milliards par jour, entre juin 2014 et janvier 2015;
• Organiser des concours, des jeux, encore une fois pour placer l'internaute au centre du contenu et le faire interagir sur votre page.

En somme, soyez original et mettez-vous toujours à la place des utilisateurs qui ne veulent plus de publicités sur leur fil d'actualités. Pour connaître l'impact de vos publications, vérifiez régulièrement les statistiques de votre page et adaptez vos contenus aux résultats. Et bien sûr pour vous aider, Facebook propose des solutions payantes pour mettre en avant vos publications  et promouvoir votre page. Créez des vidéos avec INWIN ®      

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INWIN ® : lancement du réseau national d’agences d’experts en solutions digitales !

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